Da oltre un secolo, Berluti è sinonimo di squisita artigianalità ed eleganza sobria.
Tuttavia, in un'epoca in cui il termine "lusso" viene spesso utilizzato con spensieratezza, spetta all'uomo attento valutare se Berluti meriti davvero questa elevata definizione.
Questo articolo cercherà di rispondere alla domanda impellente: Berluti è davvero un marchio di lusso?
Le origini di Berluti
Fondato nel 1895 da Alessandro Berluti, un immigrato italiano a Parigi, il marchio si è rapidamente affermato come fornitore di calzature su misura per l'élite della città.
Le innovative scarpe wholecut di Alessandro, realizzate a partire da un unico pezzo di pelle, hanno rivoluzionato l'arte calzaturiera e stabilito un nuovo standard di eleganza.
La reputazione di eccellenza della maison venne consolidata negli anni '1920, quando Torello Berluti, figlio di Alessandro, iniziò a sviluppare la pelle patinata, caratteristica del marchio.
La finitura esclusiva di Berluti, che conferisce a ogni scarpa un colore ricco e sfaccettato, è diventata il segno distintivo del calzolaio.
L'impegno costante del marchio verso l'innovazione e la qualità, tramandato di generazione in generazione, costituisce il fondamento delle credenziali di lusso di Berluti.
Come Berluti incarna il lusso
Il lusso, nel suo senso più vero, trascende la spesa o l'esclusività.
Si tratta di un'armonia di materiali di qualità superiore, lavorazione artigianale eccezionale, design senza tempo e un certo je ne sais quoi che trasforma un articolo da costoso a veramente lussuoso. Berluti, da questo punto di vista, soddisfa tutti i requisiti.
È leggendario l'uso da parte del marchio delle pelli più pregiate, provenienti dalle concerie più rinomate d'Europa.
Ogni pelle viene ispezionata meticolosamente per individuare eventuali imperfezioni e solo gli esemplari più impeccabili vengono selezionati.
Questa attenzione ossessiva alla qualità dei materiali fa sì che ogni prodotto Berluti, dalle iconiche scarpe Oxford Alessandro alle più recenti collezioni prêt-à-porter, rientri nella categoria del lusso.
Inoltre, le scarpe Berluti sono ancora in gran parte realizzate a mano nei laboratori italiani, a dimostrazione dell'impegno del marchio nei confronti dell'artigianato tradizionale e della salvaguardia delle competenze artigianali che sono la linfa vitale del vero lusso.
L'artigianalità di Berluti
Al centro della pretesa di lusso di Berluti c'è la sua impareggiabile artigianalità.
Ogni paio di scarpe Berluti è frutto di un minuzioso processo di creazione che può richiedere fino a 50 ore di lavoro da parte di artigiani esperti.
Ad esempio, la patina distintiva del marchio è un processo complesso che prevede più strati di pigmento e oli essenziali, applicati a mano per creare una finitura unica che diventa più profonda e si evolve nel tempo.
La collezione prêt-à-porter di Berluti, lanciata nel 2011 sotto la direzione creativa di Alessandro Sartori, applica agli abiti gli stessi principi di materiali eccezionali e artigianalità.
Dagli impeccabili abiti su misura alla sontuosa maglieria, ogni capo riflette l'impegno del marchio per lusso discreto.
Gli articoli di pelletteria del marchio, tra cui borse, portafogli e piccoli accessori, dimostrano la maestria di Berluti nella lavorazione della pelle, che va oltre le calzature.
L'iconica valigetta Un Jour, ad esempio, è la dimostrazione della capacità del marchio di creare articoli lussuosi e senza tempo, adatti al gentiluomo moderno.
La pelle Venezia del marchio, sviluppata internamente, viene sottoposta a un processo di concia lungo mesi per ottenere la sua caratteristica morbidezza e la finitura patinata.
Una tale dedizione all'artigianato è rara oggi moda frenetica e posiziona saldamente Berluti ai vertici del lusso.
L'esclusività e il prestigio di Berluti
Un vero marchio di lusso offre più di semplici prodotti di alta qualità, ma anche un'esperienza esclusiva che distingue la sua clientela, e Berluti eccelle attraverso servizi su misura ed edizioni limitate.
Il marchio 'Grande Misura' Il servizio, ad esempio, offre ai clienti la possibilità di commissionare scarpe completamente personalizzate, realizzate secondo le loro specifiche esigenze.
Un servizio così personalizzato comporta molteplici prove e ore di lavoro, dando vita a un prodotto davvero unico nel suo genere che incarna super lusso.
Inoltre, Berluti lancia regolarmente collezioni in edizione limitata che mettono in risalto la creatività e la maestria artigianale del marchio.
Ad esempio, la collezione annuale Toys for Boys presenta creazioni stravaganti ma squisitamente artigianali, realizzate intenzionalmente in quantità estremamente limitate.
Gli esemplari in edizione limitata di Berluti, spesso acquistati dai collezionisti, contribuiscono all'aura di esclusività e prestigio del marchio.
Appassionati di Berluti degni di nota
Sebbene il vero lusso trascenda il sostegno delle celebrità, il calibro della clientela Berluti accresce il prestigio del marchio.
Dai reali ai capitani d'industria, Berluti è da sempre la scelta di chi esige il meglio.
Il Duca di Windsor fu uno dei primi ad apprezzare Berluti e negli anni '1930 commissionò alla casa scarpe su misura.
Più di recente, icone del grande schermo come Robert De Niro, Timothée Chalamet e Rami Malek sono stati avvistati indossare Berluti, sia sul red carpet che fuori, avvalorando lo status di Berluti come vero e proprio marchio di lusso.
Il prezzo alto di Berluti
È inevitabile che il lusso abbia un prezzo, e le proposte di Berluti sono innegabilmente costose.
Un paio di scarpe Berluti prêt-à-porter costa in genere circa 2,000 dollari (circa 1,500 sterline), ma le opzioni su misura possono raggiungere cifre a cinque cifre.
I prezzi elevati del marchio potrebbero far riflettere tutti, tranne i consumatori più abbienti. Tuttavia, è fondamentale considerare il proposta di valore dietro il prezzo elevato di Berluti.
I materiali utilizzati, le ore di manodopera specializzata impiegate e i decenni di competenza investiti in ogni prodotto Berluti giustificano il loro costo agli occhi di coloro che apprezzano veramente l'artigianalità.
Inoltre, la longevità dei prodotti Berluti (scarpe che possono durare decenni con la dovuta cura) li rende investimenti più che semplici acquisti.
Vale la pena notare che i prezzi di Berluti sono in linea, e in alcuni casi inferiori, a quelli di altri marchi che occupano uno spazio simile nel mercato del lusso.
Questa strategia di prezzo suggerisce che Berluti ha fiducia nel valore intrinseco del suo prodotto, anziché affidarsi a prezzi gonfiati per creare un senso artificiale di esclusività.
Il verdetto: Berluti è un marchio di lusso?
Dopo aver esaminato Berluti attraverso la lente della tradizione, dell'artigianalità, dei materiali, dell'esclusività e della clientela, possiamo affermare con sicurezza che Berluti è davvero un marchio di lusso, e tra i più prestigiosi.
L'impegno costante della casa verso la qualità, la salvaguardia dell'artigianato tradizionale e la sua capacità di evolversi mantenendo inalterati i suoi valori fondamentali sono tutti elementi che ne attestano il legittimo status di marchio di lusso.
Tuttavia, è importante notare che il lusso è soggettivo e ciò che costituisce un acquisto di lusso varia da persona a persona. Per coloro che danno priorità all'artigianalità, alla tradizione e allo stile senza tempo, Berluti è senza dubbio la scelta giusta.
I suoi prodotti servono come un segno sottile ma inconfondibile di discernimento e realizzazione, l'essenza stessa di eleganza dei vecchi soldi.
Con oltre vent'anni di esperienza in prima fila negli eventi di moda e styling, collaborazioni con case di alta moda e un dottorato di ricerca in moda di lusso, Laurenti è un esperto nella creazione di look personalizzati che ritraggono la raffinatezza di una volta.
Con anni di esperienza in collaborazioni con l'alta moda e un dottorato di ricerca in moda sostenibile, Ru è specializzato nella cura dei guardaroba eco-lusso per l'uomo moderno che cerca una raffinatezza sobria.