Il recente calo del fatturato del 7.6% registrato da Salvatore Ferragamo nel 2023 potrebbe suggerire un calo della popolarità, ma la questione della rilevanza di Ferragamo richiede un esame più attento.
Esaminiamo se Ferragamo gode ancora di rispetto negli ambienti del lusso e cosa dice di te indossare Ferragamo nel 2024.
Quanto è popolare Ferragamo oggi?
FerragamoL'attuale andamento del mercato rivela una realtà difficile: le vendite sono diminuite in tutte le regioni, ad eccezione dell'EMEA, nel 2023, con il Nord America che ha registrato il calo più netto, pari al 19.3%.
Marco Gobbetti, amministratore delegato di Ferragamo, attribuisce il calo a un rallentamento più ampio del mercato del lusso, particolarmente pronunciato nella seconda metà del 2023.
Rispetto ai colossi del lusso, la performance di Ferragamo si discosta notevolmente dall'aumento del fatturato del 13% registrato da LVMH nello stesso periodo.
Negli ambienti professionali, in particolare in ambito bancario e legale, Ferragamo conserva il suo ruolo di discreto indicatore di successo, soprattutto nel settore delle calzature.
L'attuale popolarità del marchio varia notevolmente a seconda della regione: mentre Ferragamo potrebbe sembrare sobrio nei mercati occidentali, il logo Gancini rimane altamente riconoscibile nei circoli del lusso asiatici.
Perché la popolarità di Ferragamo è cambiata
La svolta della moda verso un lusso vistoso e la logomania ha messo in discussione l'estetica sobria di Ferragamo, spingendo il marchio ad adattarsi senza compromettere la sua tradizione.
La nomina del 27enne Maximilian Davis a Direttore Creativo nel 2022 ha segnato il passo più deciso di Ferragamo verso la contemporaneità.
L'influenza di Davis ha introdotto un'estetica più sensuale e fluida nel linguaggio stilistico tradizionalmente conservativo di Ferragamo, come si evince dalle ultime collezioni.
a differenza di Gucci o Louis Vuitton, la presenza minima di Ferragamo sui social media e le limitate sponsorizzazioni delle celebrità hanno influenzato la visibilità del marchio tra consumatori di beni di lusso più giovani.
La resistenza del marchio all'uso massiccio di loghi e stampe monogrammatiche (le lunghe firme di Ferragamo) ha paradossalmente limitato il riconoscimento in un'epoca in cui un marchio visibile incrementa le vendite.
Chi indossa ancora Ferragamo?
Ferragamo mantiene un seguito fedele tra i professionisti affermati, in particolare nei distretti finanziari europei dove l'eleganza discreta del marchio si allinea con sensibilità da ricchi di vecchia data.
I dirigenti bancari e gli operatori del settore legale scelgono spesso le calzature Ferragamo, e la linea Tramezza del marchio funge da discreto indicatore di successo nelle sale riunioni di tutto il mondo.
L'élite di Firenze continua ad accogliere Ferragamo come un eroe della sua città natale, indossando i nuovi modelli di Maximilian Davis insieme pezzi d'epoca fin dai primi anni di Salvatore.
Un cambiamento affascinante si verifica nei mercati asiatici, dove Ferragamo gode di particolare popolarità tra i collezionisti più raffinati che danno più valore all'artigianalità che all'importanza del logo.
I consumatori più giovani di beni di lusso hanno iniziato a scoprire Ferragamo attraverso le piattaforme di rivendita di articoli vintage, ricercando in particolare gli articoli di pelletteria del marchio degli anni '1990.
Cosa spinge le persone a scegliere (o evitare) Ferragamo
La qualità della pelle resta il punto di forza di Ferragamo: i conciatori professionisti elogiano costantemente la selezione dei materiali e le tecniche di finitura del marchio.
Il posizionamento dei prezzi presenta un vantaggio interessante: Ferragamo accessori di lusso spesso costano il 30-40% in meno rispetto a pezzi simili di Louis Vuitton o Gucci.
Il assenza di loghi prominenti scoraggia gli acquirenti in cerca di status che preferiscono marchi immediatamente riconoscibili come il motivo GG di Gucci o il monogramma di Louis Vuitton.
Le scarpe di Ferragamo dimostrano una durevolezza eccezionale: i test in condizioni industriali dimostrano che i mocassini Ferragamo durano diversi anni in più rispetto ai modelli equivalenti Prada.
La limitata presenza di marketing e la riduzione delle sponsorizzazioni da parte delle celebrità hanno influito sulla desiderabilità di Ferragamo tra i consumatori influenzati dai social media.
Ferragamo torna alla ribalta?
La nomina di Maximilian Davis ha suscitato un rinnovato interesse, con i critici della moda che hanno elogiato l'evoluzione di Ferragamo verso uno stile più contemporaneo estetico.
Il nuovo rosso Ferragamo, introdotto da Davis, è diventato un segno distintivo delle collezioni recenti, a dimostrazione del successo del rinnovamento del marchio.
I rinnovamenti del concept dei negozi, a partire dal flagship store di Milano nel febbraio 2024, testimoniano l'impegno di Ferragamo nel modernizzare l'esperienza del cliente.
I dati sul coinvolgimento digitale mostrano un crescente interesse da parte dei consumatori più giovani di beni di lusso, in particolare per gli accessori in pelle e le calzature Ferragamo.
Gli addetti ai lavori della moda notano un crescente entusiasmo per le interpretazioni di Davis dei classici Ferragamo, soprattutto tra professionisti urbani sofisticati.
Dovresti acquistare Ferragamo nel 2024?
Per gli ambienti professionali in cui il lusso discreto ha più importanza del marchio evidente, Ferragamo rimane una scelta sofisticata.
I parametri di qualità suggeriscono un ottimo rapporto qualità-prezzo: i prodotti in pelle Ferragamo mantengono standard di fabbricazione più elevati rispetto a molte alternative nella stessa fascia di prezzo.
Il potenziale di investimento varia a seconda del pezzo: mentre le classiche scarpe Ferragamo mantengono il valore, le borse in genere subiscono un deprezzamento più forte rispetto a quelle di Louis Vuitton o Hermès.
Le collezioni di Maximilian Davis offrono l'opportunità di acquistare classici del futuro ai prezzi di mercato correnti, in particolare nei settori della pelletteria e delle calzature.
Per i signori che cercano lusso tranquillo anziché essere considerati evidenti status symbol, la ridotta popolarità di Ferragamo tra i consumatori ne accresce in realtà la desiderabilità.
Il verdetto? La popolarità di Ferragamo si è evoluta anziché diminuire, diventando una scelta più esigente per coloro che apprezzano l'artigianalità e la sofisticatezza discreta rispetto al riconoscimento mainstream.
Nel 2024, indossare Ferragamo significherà appartenere a un club più esclusivo: coloro che capiscono che il vero lusso trascende l'opinione comune.
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