Lacoste è lusso o no?
In un mite pomeriggio estivo del 1933, il campione francese di tennis René Lacoste entrò in campo indossando un capo rivoluzionario: una camicia in piqué di cotone a maniche corte decorata con un piccolo emblema di coccodrillo.
Fu il momento in cui nacque un marchio iconico che avrebbe dominato il mercato dell'abbigliamento sportivo di lusso per decenni.
Tuttavia, mentre ci avviciniamo al centenario di quel giorno fatidico, emerge una domanda pertinente:
Lacoste è ancora un marchio super lusso?
Un tempo simbolo del tempo libero e del gusto sofisticato dell'alta borghesia, Lacoste ha un'immagine ambigua, che confonde gli uomini eleganti che desiderano indossare il marchio, considerandolo un simbolo di elevato status sociale.
In questo articolo approfondiamo il cuore del marchio Lacoste per vedere se è ancora simbolo di uno stile raffinato, estetica dei vecchi soldie mettono in risalto il posto di Lacoste nel guardaroba del gentiluomo moderno.
L'eredità di Lacoste
La storia di Lacoste è indissolubilmente legata alla storia del suo fondatore, René Lacoste.
detto 'Il coccodrillo' per la sua tenacia sul campo da tennis, Lacoste è stato più di un semplice atleta; era un innovatore.
Frustrato dalle magliette rigide a maniche lunghe che all'epoca erano di rigore nel tennis, decise di creare qualcosa di più comodo e pratico.
Il risultato fu la polo L.12.12, un capo che avrebbe rivoluzionato inizialmente l'abbigliamento da tennis e, in seguito, l'intero panorama dell'abbigliamento casual.
Il nome della maglietta è una testimonianza dell'approccio meticoloso di Lacoste: "L" sta per Lacoste, "1" per l'esclusivo tessuto in piqué di cotone, "2" per il design a maniche corte e "12" per il numero di prototipi creati.
Questa attenzione ai dettagli e la ricerca della perfezione diventeranno i tratti distintivi del marchio Lacoste.
Fin dall'inizio, Lacoste si è posizionata come fornitore di abbigliamento sportivo di alta qualità, un concetto relativamente nuovo negli anni '1930.
Il logo del coccodrillo del marchio, ispirato al soprannome di René, è diventato uno dei primi esempi di marchio visibile sull'abbigliamento, precedendo di diversi decenni gli onnipresenti loghi dei designer di oggi.
Con il passare degli anni, Lacoste si espanse oltre i confini del campo da tennis e negli anni '1950 il marchio era sinonimo di un nuovo tipo di moda sobria, lo stile sporty chic.
Il nuovo look fu subito adottato dal presidente Eisenhower e da Bing Crosby, conferendogli un'aria di sofisticatezza informale che conserva ancora oggi.
Il viaggio del marchio dal campo da tennis alle strade di Parigi e oltre è una testimonianza della sua adattabilità.
Negli anni '1960, quando l'abbigliamento casual divenne sempre più accettato nella vita di tutti i giorni, Lacoste era perfettamente posizionata per trarre vantaggio da questo cambiamento.
Il Polo Lacoste, un tempo un capo puramente sportivo, è diventato un capo essenziale del guardaroba casual dell'uomo ben vestito e dell'"europeo preppy” indumento destinato alle classi sociali elevate del vecchio continente.
Oggi, l'eredità di Lacoste continua a plasmare la sua identità.
Nel corso degli anni, Lacoste ha mostrato Parigi Fashion Week e ha collaborato con designer all'avanguardia, senza mai allontanarsi troppo dalle sue radici nell'eleganza sportiva.
Questo equilibrio unico tra tradizione e innovazione è ciò che rende Lacoste così speciale nel regno di moda e stile moderno e antico.
Qualità e Artigianalità
Al centro di ogni marchio di lusso c'è un impegno incrollabile verso la qualità e l'artigianalità, ma il caso di Lacoste è complicato.
La reputazione del marchio è stata costruita sulla costruzione superiore e sulla durata dei suoi magliette polo.
Ad esempio, nel caso dell'iconica polo L.12.12, il tessuto è un piqué di cotone traspirante e resistente, sviluppato appositamente per Lacoste.
Il colletto è realizzato in modo da mantenere la forma anche dopo numerosi lavaggi: una caratteristica che ogni gentiluomo che ha avuto a che fare con il fastidio di un colletto arricciato può apprezzare.
I bottoni sono realizzati in madreperla, aggiungendo un tocco di lusso discreto.
Un altro esempio dell'alta qualità dei prodotti Lacoste è la maglieria, in particolare gli iconici maglioni da tennis con colletto a contrasto del marchio.
Tuttavia, non tutti i prodotti Lacoste sono della stessa elevata qualità e questo è un problema causato dai luoghi e dai processi di produzione del marchio.
La maggior parte dei prodotti Lacost è ancora realizzata in Francia, in particolare la linea premium del marchio e le collezioni "Made in France".
Quando è prodotto localmente, il marchio è soggetto a controlli di qualità più rigorosi e mantiene l'immagine di autentica tradizione francese.
Tuttavia, come molti marchi di abbigliamento di alta gammaLacoste esternalizza alcuni prodotti in paesi con costi di manodopera più bassi, per mantenere la convenienza del mercato e ridurre i costi.
Sebbene questo approccio consenta al marchio di mantenere prezzi più competitivi, provoca alcune incongruenze nella qualità.
Paul, uno dei nostri clienti e acquirente di lunga data di Lacoste, ha condiviso: "Ho sette polo Lacoste e un po' di maglieria che ho comprato durante i miei viaggi in giro per il mondo. Alcune polo sembrano usa e getta, una specie di 'maglietta estiva' nel migliore dei casi. Tuttavia, la loro maglieria è di altissima qualità."
Ecco perché quando si acquistano prodotti Lacoste bisogna sempre prestare attenzione al paese di origine.
Di cosa sono fatti i prodotti Lacoste?
I prodotti Lacoste sono realizzati con fibre naturali come cotone e lana, talvolta mescolate a materiali sintetici per migliorarne le prestazioni o la durata.
Questo approccio ibrido riflette le radici di Lacoste nell'abbigliamento sportivo, dove la funzionalità è importante quanto l'estetica.
Negli ultimi anni, Lacoste ha compiuto passi avanti anche nella produzione sostenibile, collaborando con la Ellen MacArthur Foundation e spingendo per un moda circolare modello.
Iniziative come l'approvvigionamento etico del cotone e il miglioramento del ciclo di vita dei prodotti dimostrano l'impegno di Lacoste per la qualità in un senso più ampio, non solo nel prodotto immediato, ma nel suo impatto a lungo termine sul mondo.
Il prezzo di vendita di Lacoste
Nel mondo dei beni di lusso, il prezzo è un indicatore chiave del posizionamento di un marchio e Lacoste occupa uno spazio interessante in questo senso.
Il marchio si colloca a metà strada tra il lusso accessibile e quello di base, ma questo approccio ai prezzi è fonte di ambiguità quando si tratta dell'immagine di status del marchio.
Ad esempio, le classiche polo Lacoste vengono vendute al dettaglio a circa $ 110, il che le colloca ben al di sopra dei marchi di alta moda ma molto al di sotto dei prezzi di case di moda tradizionali di lusso.
Allo stesso modo, i maglioni Lacoste potrebbero costare tra i 170 e i 240 dollari, mentre le giacche di pelle potrebbero avvicinarsi ai 640 dollari, posizionando il marchio nel segmento 'lusso accessibile' o 'premium nel mondo'categoria.
Per mettere tutto questo in prospettiva, considerate le parole di uno dei nostri Stilisti personali, Karina: "In termini di prezzo, Lacoste è una via di mezzo, da qui la questione se Lacoste sia un prodotto di lusso o meno. I prodotti Lacoste sono più costosi di quelli dei negozi di alta moda, ma non quanto i marchi di lusso di fascia alta."
Sì, la strategia di prezzo intermedia consente a Lacoste di attrarre un'ampia gamma di consumatori, come i giovani professionisti che cercano di rinnovare il proprio guardaroba, dove Lacoste è il primo passo nel mondo di marchi premium.
Tuttavia, l'accessibilità intenzionale del marchio è un'arma a doppio taglio quando si tratta di percezione del lusso e di appeal per gli uomini ricchi che cercano di creare un stile classico, vecchio stile.
In alcuni mercati, in particolare quelli in cui il consumo cospicuo è la norma, i prezzi relativamente modesti di Lacoste potrebbero andare contro le sue credenziali di lusso.
Come ha affermato uno dei nostri clienti, Markus di New York City, "Sento che Lacoste sta perdendo rapidamente immagine, dato che non vedo nessuno nel mio gruppo di amici indossarlo da un po'. E quando vedo persone che indossano il marchio, quelle persone non sono ricche, ma vogliono copiare ciò che pensano indossino le persone ricche.
Il problema dei prezzi del marchio è ancora più complesso se consideriamo che gli outlet Lacoste propongono capi Lacoste delle passate stagioni a prezzi scontatissimi, a volte anche solo 20 $ per una polo.
Sebbene la vendita tramite punti vendita aumenti la riconoscibilità e l'accessibilità del marchio, a lungo termine ne diluisce l'immagine di lusso.
Come ha osservato un dipendente Lacoste in Canada, "È difficile mantenere un'immagine di 'lusso/alta gamma' quando puoi acquistare un maglione o una maglietta in un outlet per meno di 20 $."
Tuttavia, per il giovane gentiluomo, questo posizionamento di prezzo può essere vantaggioso in quanto consente di coltivare un guardaroba raffinato senza le spese esorbitanti associate ai marchi di lusso.
In definitiva, la chiave sta nel modo in cui si abbina Lacoste, poiché è possibile mescolare e abbinare per creare un aspetto streetwear o stile moderno e alla moda.
Una giacca Lacoste ben scelta, abbinata con cura a pantaloni eleganti e mocassini penny, può trasmettere un senso di lusso discreto è molto più sofisticato rispetto alle alternative più appariscenti e costose.
Inoltre, se consideriamo la longevità dei prodotti Lacoste, il prezzo assume una prospettiva diversa.
Come ha notato un cliente soddisfatto, “Le mie polo [Made in France] sono di qualità eccezionale: ne ho due molto vecchie e non sembrano ancora così. Le mie polo di marchi simili, Brooks Brothers e Ralph Lauren, hanno perso un po' di forma ma le mie Lacoste sono ancora resistenti."
Considerando il costo per capo, la strategia di prezzo di Lacoste colloca il marchio in una posizione unica: non esattamente un marchio di abbigliamento di lusso tradizionale, né tantomeno un marchio di abbigliamento di lusso tradizionale.
Invece, occupa una posizione privilegiata che, per molti, rappresenta il perfetto equilibrio tra qualità, stile e valore.
Lacoste è un lusso silenzioso?
Negli ultimi anni, il concetto di 'lusso silenzioso' o 'lusso tranquillo' ha guadagnato una notevole popolarità nel mondo della moda.
Questo approccio al lusso rifugge i loghi vistosi e le ostentate ostentazioni di ricchezza in favore di una qualità discreta e di un gusto raffinato, rappresentati così splendidamente da influencer della moda dei vecchi soldi.
È in questo contesto che Lacoste è sinonimo di lusso silenzioso; il coccodrillo di Lacoste è piccolo, discreto e fa parte dell'identità del marchio da così tanto tempo che trascende lo status di logo per diventare un simbolo di tradizione.
Prendiamo in considerazione le parole di Alistair, modello e nostro cliente: "Per me, qualsiasi indumento con un logo in evidenza è un po' goffo ma Non ho mai inserito Lacoste in questa categoria."
È l'associazione del marchio con l'estetica dei "vecchi soldi" a rafforzare le sue credenziali di lusso silenzioso e la sua intenzionale sottigliezza che consente a Lacoste di fungere da indicatore di status.
Come ha notato uno dei nostri clienti, Dean, "Lacost era il marchio moderatamente ricco della vecchia generazione e fino a poco tempo fa, le uniche persone che lo indossavano erano ricchi papà con lavori di alto livello. Tuttavia, dall'avvento dei social media e dei moderni estetica, vedo che Lacost è molto utilizzato come marchio per le giovani generazioni che ricreano moda classica in un contesto moderno.
Questa connessione con la ricchezza consolidata, piuttosto che il lampo dei nuovi ricchi, si allinea bene con l'etica del lusso silenzioso, ma è importante notare che lo status di Lacoste come marchio di lusso silenzioso non è universale.
In alcuni mercati, in particolare in alcune parti dell’Europa e del Sud America, Lacoste ha dovuto lavorare per eliminare le associazioni con “chavs" o "teppisti".
Come ha condiviso uno dei nostri clienti francesi, "Proprio come Burberry nel Regno Unito, Lacoste in Francia è stata associata per un po' di tempo ai teppisti e ci sono voluti almeno 10 anni al marchio per liberarsi da questa cattiva immagine."
Questa percezione diversificata nei diversi mercati evidenzia un aspetto importante del lusso silenzioso: il contesto conta.
Parlando di stile per posizione, una polo Lacoste ben aderente sotto un blazer potrebbe essere vista come un'eleganza sobria in un ambiente aziendale a New York o Londra; iA Mumbai o in Ghana, il messaggio trasmesso è sicuramente diverso.
Le recenti mosse di Lacoste verso moda sostenibile sono anche in linea con i valori del lusso silenzioso e con le opinioni dei fashionisti della vecchia guardia.
Gli sforzi di Lacoste in questo settore, inclusa la partnership con la Ellen MacArthur Foundation e l'attenzione al cotone etico e al miglioramento del ciclo di vita dei prodotti, testimoniano un approccio moderno e ponderato al lusso.
Forse l'argomentazione più convincente a favore del lusso silenzioso di Lacoste deriva dal modo in cui viene indossato da coloro che comprendono veramente lo stile.
Come ha detto Karina, “Lacoste rimane un marchio senza tempo, se si considerano i suoi classici polo e maglioni, e la sua capacità di trascendere Tendenze di moda Mantenere la rilevanza è un segno distintivo del vero lusso."
Le giacche e le polo di Lacoste, abbinate a pantaloni cinesi ben tagliati, scarpe brogue o mocassini e un orologio classico, creano abiti lussuosi per uomini ricchi, che trasuda tranquilla sicurezza e buon gusto.
Alla fine, il potenziale di Lacoste come lusso silenzioso non risiede solo nel marchio, ma nel modo in cui viene interpretato e indossato.
Nelle mani giuste, può davvero essere uno strumento potente nell'arsenale dell'eleganza sobria.
Come viene percepita Lacoste nei diversi paesi?
Mentre attraversiamo il mondo, scopriamo che il logo del coccodrillo ha connotazioni diverse a seconda di dove arriviamo, dipingendo un quadro complesso dello status di Lacoste come marchio di lusso.
L'immagine di Lacoste spazia da simbolo di alto status a capo sportivo quotidiano, da capo essenziale dello stile preppy a capo preferito dello street style, a seconda di dove ci si trova e a chi lo si chiede.
Anche la percezione del marchio varia in modo significativo in base alla specifica linea di prodotti.
Mentre l'abbigliamento Lacoste, in particolare le sue iconiche polo, può essere al centro di molti dibattiti riguardo al suo status di lusso, altre categorie di prodotti godono di una reputazione diversa.
Francia
Cominciamo il nostro viaggio dalla Francia, patria di Lacoste, dove ci si aspetterebbe che il marchio godesse di un prestigio inequivocabile, ma la realtà è un po' più sfumata.
Come ha notato uno dei nostri clienti francesi, “In Francia è stato associato da molto tempo ai delinquenti. Ci sono voluti almeno 10 anni per liberarsi di questa cattiva immagine”.
Questa associazione con 'racaille' o teppisti ha rappresentato una sfida importante per Lacoste, che ha richiesto uno sforzo concertato per riposizionare il marchio.
Oggi, nonostante abbia in gran parte perso questa connotazione negativa, Lacoste in Francia è visto più come un marchio classico e rispettabile che come un marchio di lusso.
UK
Attraversando la Manica verso il Regno Unito, troviamo una storia simile con un vernacolo diverso.
"Lacost è ancora percepito come un po' 'chavvy' qui nel Regno Unito, dove vivo, comunque", ha condiviso uno dei nostri clienti britannici.
Questa associazione con i "chavs" - un termine un po' dispregiativo per una sottocultura giovanile stereotipicamente associata a comportamenti antisociali - è stata un problema persistente per Lacoste nel Regno Unito.
Tuttavia, questa percezione non è universale in tutto il paese e nelle aree ricche tra i gruppi demografici più anziani, Lacoste mantiene la sua associazione con il tennis e un stile di vita preppy e di classe medio-alta.
US
Negli Stati Uniti, l'immagine di Lacoste varia in modo significativo in base alla regione e ai dati demografici.
Nelle enclavi scolastiche del Nordest, Lacoste è vista come un punto fermo armadi vecchio stile.
"Se hai meno di 25 anni qui ti verrà chiesto a quale confraternita appartieni," ha scherzato un cliente americano, sottolineando l'associazione del marchio con stile preppy collegiale.
Tuttavia, il prestigio del marchio è meno pronunciato in altre parti del paese.
Come ha osservato Conway, da Philadelphia: "Nessuno che io conosca lo sa qui a Philadelphia. E chiunque indossi il marchio, non lo indossa per via della sua associazione con la vecchia classe alta, perché probabilmente l'ha comprato a poco prezzo, in qualche discount o outlet."
Giappone
Spostandoci verso est, in Giappone, troviamo una storia completamente diversa.
In Giappone, Lacoste è famosa per la sua collaborazione con United Arrows e Beams.
Queste collaborazioni con rispettati rivenditori di moda giapponesi suggeriscono uno status più elevato per Lacoste nel mercato giapponese, dove è visto come un marchio elegante e di ispirazione sportiva piuttosto che come un'etichetta puramente di lusso.
Canada
In Canada, ad esempio, un dipendente Lacoste ha offerto questa intuizione: “Non è per la gente comune. In termini di stile, la maggior parte dei nostri clienti proviene dall’estero”.
Ciò suggerisce che in alcuni mercati Lacoste potrebbe essere visto più come un marchio turistico che come un punto fermo del lusso locale.
Sud America
Avventurandoci in Sud America, troviamo ancora un'altra percezione di Lacoste. In Argentina, ad esempio, il marchio ha lottato contro l'associazione con una particolare sottocultura.
Un cliente ha spiegato: "C'è una band di adolescenti alla moda dei ghetti chiamata Wachiturros, i cui membri indossano tutti Lacoste, e il marchio ha cercato di pagarli per smettere di indossare magliette."
Questo aneddoto illustra le sfide che Lacoste deve affrontare nel mantenere l'immagine del marchio desiderata nei diversi mercati.
Mercati in via di sviluppo
In alcuni mercati in via di sviluppo, Lacoste gode di uno status più inequivocabilmente prestigioso. In Egitto, ad esempio, Lacoste è considerato un marchio di alto livello.
Tuttavia, in Egitto marchi medi come Hollister e American Eagle sono eccessivamente glorificati.
L'elevato status dei marchi occidentali è comune in molti mercati emergenti, dove la tradizione europea del marchio e la relativa inaccessibilità contribuiscono alla sua immagine di lusso.
Conclusione
Mentre concludiamo la nostra esplorazione del posto di Lacoste nel panorama della moda di lusso, torniamo alla nostra domanda iniziale: Lacoste è davvero un marchio di lusso?
La risposta, come il marchio, è sfumata e sfaccettata, poiché la tradizione di Lacoste è innegabilmente ricca, radicata nello spirito innovativo di René Lacoste e nell'elegante mondo del tennis.
Questa storia conferisce al marchio un certo prestigio che manca a molti nuovi marchi di lusso.
La qualità e l'artigianalità dei prodotti Lacoste, in particolare le polo e la maglieria iconiche, soddisfano gli standard che ci si aspetterebbe da un marchio di lusso.
Tuttavia, il prezzo e l'ampia disponibilità di Lacoste lo collocano in una categoria che potrebbe essere descritta al meglio come "lusso accessibile".
È più costoso ed esclusivo dei marchi di fascia alta, ma più raggiungibile rispetto ai tradizionali marchi di lusso di fascia alta.
Questo posizionamento consente a Lacoste di fungere da ponte tra l'abbigliamento quotidiano e la moda di lusso, rendendolo un'opzione attraente per coloro che desiderano elevare lo stile senza spendere una fortuna.
Il concetto di Lacoste come 'lusso silenzioso' è particolarmente intrigante perché in molti contesti, soprattutto negli ambienti aziendali occidentali o negli ambienti sociali raffinati, Lacoste funge da simbolo di buon gusto e raffinatezza.
Il piccolo logo del coccodrillo, lungi dall'essere ostentato, è diventato un emblema discreto di eleganza sportiva.
Tuttavia, dobbiamo riconoscere che lo status di lusso di Lacoste è lungi dall'essere universale. Come ha rivelato il nostro tour globale, la percezione del marchio varia notevolmente tra paesi e culture diverse.
In alcuni mercati è visto come un marchio prestigioso, mentre in altri ha dovuto lavorare per superare associazioni meno desiderabili.
Per il gentiluomo che cerca di coltivare un'aria di sobria eleganza, Lacoste offre possibilità intriganti.
Il suo design classico, la costruzione di qualità e la ricca tradizione forniscono una solida base per un guardaroba raffinato.
Se abbinati con attenzione, magari una polo dalla vestibilità perfetta sotto un blazer o un maglione lavorato a maglia fine abbinato a pantaloni sartoriali, i capi Lacoste possono contribuire a creare un look disinvolto e sofisticato.
Tuttavia, la chiave per incorporare con successo Lacoste in un guardaroba di lusso sta nel comprendere il suo posto nella gerarchia della moda e nel contesto culturale in cui viene indossato.
Non si tratta di abbracciare ciecamente il marchio come etichetta di lusso, ma piuttosto di apprezzarne i punti di forza e indossarlo in un modo che sia in linea con i propri gusti. stile personale e ambiente sociale.
Quindi Lacoste è un marchio di lusso? Nella tradizionale definizione di lusso incentrata sull’esclusività, forse no.
Ma in un contesto moderno, dove il lusso è sempre più definito da qualità, tradizione ed eleganza discreta piuttosto che dal mero prezzo o esclusività, Lacoste ha sicuramente diritto a questo titolo.
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