Se ti sei mai chiesto: "Loro Piana è di proprietà di Louis Vuitton?" oppure “Qual è la storia dietro l’acquisizione di Loro Piana da parte di LVMH?” non sei solo.
Il mondo della moda di lusso è un complesso arazzo di marchi, conglomerati e partnership strategiche.
Questo articolo si propone di fornire la risposta più completa e dettagliata a queste domande, approfondendo la storia, le circostanze e le implicazioni dell'acquisizione di Loro Piana da parte di LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy).
Che tu sia un professionista del settore della moda, un appassionato di marchi di lusso o semplicemente curioso di conoscere il funzionamento interno della moda di fascia alta, questa esplorazione approfondita ti fornirà spunti impareggiabili su una delle fusioni più significative nella storia della moda di lusso.
Dalle umili origini di Loro Piana all'apice del lusso
La nascita di una dinastia tessile italiana
La storia di Loro Piana inizia agli inizi del XIX secolo a Trivero, una pittoresca cittadina incastonata nelle Alpi italiane.
Questa regione, conosciuta come Biella, è stata sinonimo di produzione tessile sin dal XIII secolo, ponendo le basi per quella che sarebbe diventata una potenza mondiale del lusso.
1812: Pietro Loro Piana inizia a commerciare lana nella zona della Valsesia, nel nord Italia.
1850: La famiglia amplia la propria attività, fondando un piccolo lanificio in Valsesia.
1924: Pietro Loro Piana, pronipote del fondatore, registra ufficialmente la società “Ing. Loro Piana & C.”, che segna l'inizio formale della Loro Piana che conosciamo oggi.
L'ascesa alla ribalta di Loro Piana
Sotto la guida di Franco Loro Piana, a metà del '20, l'azienda comincia a distinguersi attraverso l'innovazione e la continua ricerca della qualità:
1941: Franco Loro Piana prende il timone, concentrandosi sull'esportazione di tessuti di lusso a livello internazionale.
1950: Loro Piana inizia a fornire tessuti alle case di alta moda di Parigi, consolidando la sua reputazione nel settore dell'alta moda.
1960: L'azienda inizia a specializzarsi nel cashmere e nella lana merino extrafine, stabilendo nuovi standard nei tessuti di lusso.
Trasformazione in un marchio di lusso
La vera trasformazione di Loro Piana da produttore tessile a marchio di lusso avviene sotto la guida dei fratelli Sergio e Pier Luigi Loro Piana:
1975: Sergio e Pier Luigi Loro Piana, che rappresentano la sesta generazione, rilevano l'azienda.
1980: Loro Piana inizia l'integrazione verticale, controllando ogni aspetto della produzione, dall'approvvigionamento delle materie prime ai prodotti finiti.
1990: Lancio della prima collezione ready-to-wear, che segna l'ingresso di Loro Piana nel mercato consumer del lusso.
1999: La prima boutique Loro Piana è stata aperta a New York City, a testimonianza delle ambizioni globali del marchio.
Cosa distingue Loro Piana oggi
Sotto la guida dei fratelli, Loro Piana divenne nota per numerose innovazioni rivoluzionarie:
Il Dono dei Re®: Negli anni '1980 Loro Piana ha sviluppato questa lana Merino ultrafine, che misura solo 12 micron di diametro.
Bambino Cashmere: Introdotta negli anni '1990, questa fibra incredibilmente morbida viene pettinata dal sottovello dei capretti Hircus nel loro primo anno.
Conservazione della vigogna: Nel 1984, Loro Piana ha svolto un ruolo cruciale nella preservazione della specie di vigogna e nell'approvvigionamento etico della sua preziosa lana.
Storm System®: Sviluppata all'inizio degli anni 2000, questa tecnologia rende i tessuti di lusso resistenti all'acqua e al vento senza comprometterne la morbidezza.
Acquisizione LVMH: un incontro tra titani del lusso
The Stage – Il mercato del lusso nel 2013
Per comprendere il significato dell’acquisizione di Loro Piana da parte di LVMH, è fondamentale considerare lo stato del mercato del lusso nel 2013:
- Il mercato globale dei beni di lusso è stato valutato a circa 217 miliardi di euro, dimostrando resilienza dopo la crisi finanziaria del 2008.
- La Cina è emersa come un fattore chiave di crescita per i marchi di lusso, con un crescente appetito per i beni europei di fascia alta.
- C’è stata una crescente tendenza al consolidamento nel settore del lusso, con conglomerati come LVMH e Kering che hanno acquisito marchi indipendenti.
Come LVMH ha corteggiato Loro Piana
Il processo di acquisizione è stato caratterizzato da discrezione e rispetto reciproco, in linea con la reputazione di entrambe le società:
Inizio 2013: Iniziano i primi colloqui tra LVMH e Loro Piana, guidati da Bernard Arnault e Antoine Arnault per LVMH, e da Sergio e Pier Luigi Loro Piana.
Aprile-giugno 2013: Si svolgono intense attività di due diligence e trattative, in cui entrambe le parti valorizzano la preservazione del patrimonio e dell'artigianato di Loro Piana.
Luglio 8, 2013: LVMH annuncia l'acquisizione dell'80% di Loro Piana per 2 miliardi di euro, lasciando il 20% alla famiglia Loro Piana.
Attori chiave della fusione
L’acquisizione ha coinvolto alcune delle figure più influenti del settore del lusso:
Bernard Arnault: Presidente e CEO di LVMH, noto per le sue acquisizioni strategiche e per aver trasformato LVMH nel più grande gruppo di lusso del mondo.
Antonio Arnault: Figlio di Bernard e membro del consiglio di amministrazione di LVMH, ebbe un ruolo cruciale nelle trattative e poi divenne presidente di Loro Piana.
Sergio e Pier Luigi Loro Piana: I fratelli che hanno portato Loro Piana al successo globale continueranno a essere coinvolti anche dopo l’acquisizione.
Pierre-Yves Roussel: Poi amministratore delegato di LVMH Fashion Group, che ha curato l'integrazione di Loro Piana nel portafoglio di LVMH.
L'accordo in numeri
L'acquisizione è stata una delle più grandi nella storia di LVMH:
Valutazione: 2.7 miliardi di euro per il 100% di Loro Piana
Partecipazione LVMH: Acquisito l'80% per 2 miliardi di euro
Multiplo: L'operazione valorizza Loro Piana pari a 3.8 volte i ricavi del 2013 (700 milioni di euro)
finanziamento: LVMH ha utilizzato una combinazione di liquidità e debito per finanziare l’acquisizione
Perché la fusione tra Loro Piana e LV ha senso
La ragione di LVMH
Per LVMH, l’acquisizione di Loro Piana rispondeva a diversi obiettivi strategici:
Espansione nell’Ultra Lusso: Loro Piana ha colmato una lacuna nel portafoglio di LVMH per un marchio di lusso sobrio e di fascia altissima.
Integrazione verticale: L'accesso all'esperienza di Loro Piana nell'approvvigionamento e nella lavorazione di fibre rare ha migliorato le capacità di LVMH in tutti i suoi marchi di moda.
Crescita potenziale: LVMH vide l'opportunità di espandere le linee di prêt-à-porter e di accessori di Loro Piana e la sua presenza globale nel commercio al dettaglio.
sinergie: L'acquisizione ha offerto potenziali sinergie nella distribuzione globale, nel marketing e nell'approvvigionamento delle materie prime.
La ragione di Loro Piana
Per la famiglia e l’azienda Loro Piana, entrare a far parte di LVMH ha offerto diversi vantaggi:
Espansione globale: Accesso alla rete globale e alle risorse di LVMH per accelerare la crescita internazionale.
Stabilità finanziaria: Il sostegno di un grande conglomerato fornisce sicurezza finanziaria e capitale di investimento.
Conservazione dell'eredità: L'esperienza di LVMH nel mantenimento dell'identità del marchio ha assicurato la continuazione dell'eredità di Loro Piana.
Piani di successione: L'accordo ha fornito una soluzione per la successione a lungo termine, garantendo il futuro del marchio oltre l'attuale generazione.
Loro Piana dopo la fusione con LVMH
Cambiamenti e continuità
Subito dopo l’acquisizione, LVMH ha adottato misure per garantire una transizione graduale:
- Sergio e Pier Luigi Loro Piana sono rimasti rispettivamente presidente e vicepresidente.
- Matthieu Brisset, dirigente di lunga data di LVMH, è stato nominato CEO per supervisionare le operazioni quotidiane.
- LVMH ha mantenuto il management team e gli impianti di produzione esistenti di Loro Piana.
Crescita ed espansione
Sotto la proprietà di LVMH, Loro Piana ha registrato una crescita significativa:
Crescita dei ricavi: Da 700 milioni di euro nel 2013 a circa 1.6 miliardi di euro nel 2022.
Espansione al dettaglio: Passato da circa 130 negozi nel 2013 a oltre 200 entro il 2023.
Diversificazione del prodotto: Espansione in nuove categorie come arredamento per la casa e pelletteria.
Sfide e adattamenti
Tuttavia, l’integrazione non è stata priva di sfide:
Mantenimento dell'esclusività: Bilanciare la crescita con l'immagine ultra esclusiva di Loro Piana ha richiesto una gestione attenta.
Integrazione culturale: L'adattamento della cultura imprenditoriale familiare di Loro Piana alla struttura aziendale di LVMH è stato un processo continuo.
Transizioni di leadership: Nel 2016, Fabio d'Angelantonio ha sostituito Matthieu Brisset come amministratore delegato, portando l'esperienza di Luxottica Group.
Il futuro di Loro Piana sotto LVMH
priorità
Guardando al futuro, diverse aree chiave potrebbero modellare il futuro di Loro Piana sotto LVMH:
Trasformazione digitale: Migliorare le capacità di e-commerce e il marketing digitale mantenendo il servizio high-touch del marchio.
Iniziative di sostenibilità: Programmi in espansione come il Metodo Loro Piana per la produzione sostenibile del cashmere.
Mercati emergenti: Ulteriore penetrazione nei mercati del lusso come Cina, India e Sud-Est asiatico.
Innovazione nei materiali: Continui investimenti in ricerca e sviluppo per nuove fibre di lusso e tecnologie tessili.
Implicazioni sul settore
Il successo dell’acquisizione di Loro Piana ha implicazioni più ampie per l’industria del lusso:
- Dimostra il potenziale per i marchi storici di prosperare all’interno dei grandi conglomerati del lusso.
- L’acquisizione evidenzia l’importanza dell’integrazione verticale e del controllo sulle materie prime rare nel settore del lusso.
- Espone in modo comparativo come le aziende di lusso a conduzione familiare possano passare con successo alla proprietà aziendale.
Conclusione
L'acquisizione di Loro Piana da parte di LVMH rappresenta più di una semplice transazione finanziaria: è un momento cruciale nell'evoluzione del settore del lusso.
Riunendo l'impareggiabile esperienza di Loro Piana nei tessili di lusso con la portata e le risorse globali di LVMH, questa fusione ha creato una potenza che stabilisce nuovi standard di qualità, innovazione e crescita nel segmento ultra-lusso.
Questa analisi approfondita mostra che la storia di Loro Piana-LVMH è caratterizzata da vantaggi reciproci, attenta integrazione e visione strategica.
Offre preziose informazioni sulle dinamiche del mercato del lusso, sulle sfide legate alla preservazione del patrimonio culturale perseguendo al tempo stesso la crescita e sul potenziale di sinergia tra aziende a conduzione familiare e conglomerati globali del lusso.
Per gli esperti del settore della moda e gli appassionati del lusso, l’acquisizione di Loro Piana è un caso di studio di come l’artigianato tradizionale e la strategia aziendale coesistono e prosperano.
Mentre Loro Piana continua ad evolversi sotto la guida di LVMH, rimarrà un marchio da tenere d'occhio, che stabilisce tendenze e definisce la moda di lusso.
Lo stile oltre Loro Piana
Sapere che Loro Piana è un marchio di abbigliamento di lusso e prendere in considerazione l'idea di avere questo marchio italiano nel proprio guardaroba è solo un piccolo passo verso l'abbigliamento da gentiluomo sicuro di sé e di successo.
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