Cos'è il ready-to-wear?
Il prêt-à-porter (Pret-a-Porter in francese) si riferisce all'abbigliamento e agli accessori realizzati in massa da macchine in taglie standard e disponibili per l'acquisto così come sono, senza la necessità di una sartoria personalizzata.
Destinati al mercato di massa, l'abbigliamento, le calzature e gli accessori prêt-à-porter sono funzionali, convenienti e facili da procurarsi.
Tuttavia, nonostante siano prodotti in serie nelle fabbriche, esistono capi ready-to-wear con un livello di dettaglio che rivaleggia con le creazioni di moda su misura.
Una breve storia del prêt-à-porter
Pronto da indossare produzione di moda emerse nel corso del XIX secolo con l’avvento della Rivoluzione Industriale.
Durante quel periodo, le fabbriche di moda con macchine da cucire e metodi di produzione di massa divennero la norma, subentrando agli artigiani locali e all'abbigliamento artigianale.
L'approccio "fatto a macchina" ha democratizzato l'industria della moda, rendendo abbigliamento, calzature e accessori accessibili ai consumatori di tutto il mondo a costi irrisori. ,
Democratizzazione del lusso
Dopo l’espansione globale del mercato dei beni di lusso negli anni ’80, in un processo chiamato “democratizzazione del concetto di lusso”, designer di fascia alta e case di lusso hanno iniziato a creare linee di diffusione per raggiungere un pubblico più ampio.
Le linee di diffusione sono copie ready-to-wear ispirate ai marchi di fascia alta e alle loro squisite collezioni ma realizzate a macchina con materiali più economici. ,
L'avvento della moda veloce
Moda veloce è una versione snella e più automatizzata del modello di business del prêt-à-porter chiamato "risposta rapida".
Il modello di business fast fashion di produzione e vendita al dettaglio di abbigliamento è emerso negli Stati Uniti tra la fine degli anni ’1990 e l’inizio del 21° secolo.
Ad oggi, il fast fashion rimane uno dei modelli di produzione-consumo di maggior successo e redditività nel settore della moda. ,
Esempi di prêt-à-porter
Esempio 1: Il trench
Il trench di Burberry è un classico esempio di una delle prime creazioni senza tempo che, grazie ai progressi tecnologici e alla domanda globale, è diventato un capo prêt-à-porter realizzato a macchina. ,
Esempio 3: jeans in denim
I jeans denim Levi's sono un altro eccellente esempio di capo funzionale che si è evoluto fino allo status di ready-to-wear sotto la domanda del mercato globale come opzione di abbigliamento moderna ed elegante. ,
Chi disegna il ready-to-wear?
I designer del settore ready-to-wear spaziano da note case di moda come Chanel e Dolce & Gabbana ai principali marchi di vendita al dettaglio come Zara e H&M.
Anche marchi di stilisti di fascia alta come Ralph Lauren, Gucci e Versace si trovano a cavallo dei mercati prêt-à-porter di fascia alta e convenienti. ,
I vantaggi del modello ready-to-wear
1. Versatile e conveniente
Abiti, calzature e accessori prêt-à-porter si rivolgono a vari corpi di consumatori con gusti e stili di vita unici.
Che si tratti di abbigliamento da lavoro, abbigliamento sportivo o abbigliamento casual, la moda prêt-à-porter è inclusiva, diversificata e alla portata di tutti. ,
2. redditizio
Rispetto alla moda su misura – un approccio costoso alla creazione di moda – il ready-to-wear è una macchina che genera entrate.
Il mercato globale del prêt-à-porter è stato valutato a circa 1.3 trilioni di dollari nel 2020 e continua a crescere costantemente. ,
3. Produzione veloce
Il modello ready-to-wear di produzione di abiti, calzature e accessori convenienti e alla moda a una velocità vertiginosa è stato adottato e perfezionato da giganti della moda come Zara e H&M.
Tuttavia, il sistema ready-to-wear è anche al centro dell’approccio produttivo del fast fashion e delle crescenti preoccupazioni sulla sostenibilità e sulle pratiche etiche. ,
4. Dimensionamento standard
A differenza degli indumenti su misura adattati alle esigenze, alle specifiche e al tipo di corporatura del cliente, gli abiti prêt-à-porter vengono creati in taglie standard del settore.
La standardizzazione “taglia unica” garantisce che abiti, calzature e accessori alla moda si adattino a diversi segmenti di acquirenti, riducendo così i rendimenti. ,
Prêt-à-porter contro Haute Couture
Esistono cinque differenze principali tra Ready-to-wear (Pret-a-Porter) e Haute Couture, come spiegato di seguito:
1. Metodo di produzione
Il prêt-à-porter è prodotto in serie da macchine, mentre l'alta moda è realizzata a mano da artigiani esperti.
2. Punto di prezzo
L'alta moda è eccezionalmente costosa, mentre il prêt-à-porter ha un'ampia fascia di prezzo a un prezzo molto più basso.
3. Esclusività
Le creazioni di alta moda sono altamente esclusive, mentre il ready-to-wear è accessibile al grande pubblico.
4. Personalizzazione
L'alta moda offre personalizzazione, mentre il prêt-à-porter è standardizzato.
5. Calendario
L'alta moda richiede mesi per un singolo capo di abbigliamento, mentre i capi ready-to-wear sono immediatamente disponibili.
Chi indossa il prêt-à-porter?
Dai professionisti che indossano abiti su misura agli adolescenti che abbracciano abbigliamento da strada moderno, il mercato del prêt-à-porter si rivolge a tutti, indipendentemente da età, sesso o condizione economica.
Tuttavia, mentre il ready-to-wear racchiude tutto stili di moda per tutti i dati demografici, i veri acquirenti di moda di lusso evitano i prodotti prêt-à-porter e i marchi associati. ,
Le 5 più grandi aziende di prêt-à-porter
1. Inditex
Inditex è la società madre del colosso del fast fashion Zara e il più grande produttore di ready-to-wear nel settore della moda.
2.LVMH
Louis Vuitton Moët Hennessy possiede diversi marchi prêt-à-porter.
3. Vendita al dettaglio veloce
FR è l'ombrello aziendale sotto il quale opera Uniqlo.
4. Gruppo H&M
Hennes & Mauritz AB è un gigante del prêt-à-porter che possiede marchi di fast fashion come H&M, COS e Monki.
5. Gap Inc.
Gap Inc. comprende il marchio di abbigliamento Gap, Old Navy e Banana Republic.
Key Takeaway
Le radici storiche del ready-to-wear e la sua evoluzione rappresentano la risposta dell'industria della moda al cambiamento dei tempi e al cambiamento dei paradigmi.
Alla confluenza tra arte e commercio, la moderna moda prêt-à-porter influenza gli atteggiamenti stilistici e crea cambiamenti culturali e sociali.
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