La moda è un termine dinamico che incapsula il design, la produzione, il marketing e il consumo di abbigliamento e accessori, influenzato da fattori culturali, sociali ed economici e dagli stili e dalle tendenze prevalenti nell'abbigliamento, negli accessori e nell'aspetto generale di un particolare momento.
In confronto, gli stili di moda sono modi particolari di vestirsi che appartengono alle sottoculture del passato e alle loro origini estetiche.
Traendo origine dalla parola latina "Facere", che significa "fare", la moda descrive la produzione, la miscelazione e l'uso di abiti decorati con estetiche, modelli, motivi, forme e tagli culturali specifici.
Questi abiti consentono alle persone di mostrare l'appartenenza al gruppo, i valori, le convinzioni e gli stili di vita.
Il concetto di moda e le sue molteplici sfaccettature
Essendo un termine dalle molteplici sfaccettature, la moda è usata come termine concorrente per stile, tendenza ed estetica riguardante il proprio look (elegante, trendy, alla moda).
In questa sezione descriveremo in dettaglio le molteplici sfaccettature della moda e la sua associazione con stili, estetica e tendenze.
La moda come industria
L’industria della moda racchiude design, produzione, pubblicità e vendita al dettaglio.
Le prime forme di "modellazione" delle persone emersero in epoca medievale attraverso abiti su misura da sarte e sarti.
All'inizio del XX secolo, il processo di creazione della moda (abiti e accessori) è stato accelerato dai progressi tecnologici e dall'aumento del commercio globale, portando all'adozione del prêt-à-porter.
I produttori di massa e i rivenditori di abbigliamento e accessori hanno formato quella che oggi chiamiamo l’industria della moda, uno dei maggiori datori di lavoro a livello mondiale con una quota significativa della produzione economica mondiale.
L’industria della moda comprende produttori internazionali (fibre, tessuti, pelle, gomma, pellicce, ecc.), stilisti, appaltatori di trasporti e imballaggi, inserzionisti di moda e rivenditori.
L’abbigliamento è disegnato in un paese, prodotto in un altro e venduto in tutto il mondo; materie prime provenienti dalla Cina, cucite in India e Vietnam, accessoriate, etichettate e confezionate in Italia e Francia, e vendute in tutto il mondo dagli Stati Uniti.
La moda come stile
Lo stile di moda è un modo specifico di vestire che mette in mostra estetiche e design simili adottati e trasformati da comunità e sottoculture, come ad esempio preppy o Sloane Ranger – per esprimere la propria identità culturale e i propri valori.
Affinché un modo di vestire possa essere riconosciuto come uno stile di moda e non come una tendenza o una moda passeggera, deve comprendere abiti e accessori con un'estetica simile, adottati da una sottocultura come modo di vestirsi.
Gli abiti e gli accessori devono seguire un'estetica simile – modelli, motivi, colori, stampe, forme e materiali – per riflettere la filosofia, le convinzioni, i valori e lo stile di vita del gruppo.
Nel corso del tempo, gli stili di moda evolvono alternative stilistiche che riflettono nuove geografie, paesaggi culturali, miscele estetiche con altri stili di moda e l’infusione delle tendenze della moda contemporanea.
Eppure, nonostante questi cambiamenti, l'estetica centrale di uno stile rimane intatta, preservando il linguaggio visivo unico della sottocultura.
La moda come estetica
Un’estetica della moda è una raccolta coesa di elementi visivi e fisici, come forme, modelli, motivi, colori e materiali caratteristici di una sottocultura.
Che appartengano a una sottocultura precedente o a un periodo storico, elementi estetici come modelli, modi di tagliare e cucire, colori, forme e motivi vengono utilizzati nella progettazione e nella produzione per conferire abiti e accessori con rilevanza stilistica alla sottocultura che rappresentano.
Gli elementi estetici visivi e fisici hanno significati sottoculturali e vanno oltre l'apparenza dell'outfit per formare un linguaggio stilistico coerente che esprime e spiega lo stile di moda di una sottocultura.
La moda come tendenza
Le tendenze della moda sono le preferenze prevalenti per indumenti, accessori, abiti e modi di vestire specifici influenzati dagli eventi socio-politici del tempo, dai cambiamenti sociali, dalle celebrità e dai trend setter.
Ispirate da film virali, canzoni o eventi politici, le tendenze della moda rispecchiano la cultura, la politica, la tecnologia e il comportamento umano, mettendo in mostra i gusti, i valori e le norme sociali in continua evoluzione delle persone di un dato periodo.
Sebbene le attuali tendenze della moda siano transitorie (durano meno di una stagione), sono fondamentali nella creazione di contesti culturali, sociali e storici e, quindi, nel modellare gli stili di moda e la direzione del settore.
La storia della moda
Sotto l’influenza di centinaia di stili di moda, miscele di estetiche sottoculturali e tendenze regolarmente emergenti, la moda è in continuo cambiamento.
Questo sviluppo dinamico della moda è modellato da forze culturali, sociali, politiche e tecnologiche, creando un affascinante arazzo che rispecchia i tempi.
Gli albori della moda
I termini e le pratiche utilizzati per descrivere i gusti alla moda risalgono alla dinastia cinese Tang e al periodo Heian in Giappone, oltre 1500 anni fa.
Nel XIV secolo cominciarono ad emergere in Europa anche abiti e accessori con modelli e motivi unici.
La nascita dell'alta moda
Nel 19° secolo, l’ascesa dell’industrializzazione e della democrazia diffuse la moda a un pubblico più vasto.
Emerse la produzione di massa di abbigliamento prêt-à-porter, insieme allo sviluppo di haute couture a Parigi, dove famosi couturier come Charles Frederick Worth iniziarono a brillare.
Dai ruggenti anni Venti alle trasformazioni di metà secolo
Dagli abiti stile flapper degli anni '1920 alle iconiche silhouette a clessidra degli anni '1950, la moda ha subito cambiamenti radicali.
L'austerità in tempo di guerra, la prosperità economica e la liberazione sociale delle donne trovarono espressione nell'abbigliamento e negli accessori.
L'era moderna e oltre
Tra la fine del XX e l'inizio del XXI secolo, sottoculture come Punk, Y20K e Goth sono diventate fonti estetiche di ispirazione per la moda.
I designer hanno cercato a livello globale nuovi motivi, modelli, colori e materiali che combinassero concetti di sottoculture passate con le tendenze attuali.
Sono finiti gli abiti lunghi e i copricapi velati dell'epoca vittoriana, sostituiti dai jeans strappati e dai micro abiti dell'era moderna in colori neon.
Tecnologia e globalizzazione
L'automazione della produzione, la globalizzazione della vendita al dettaglio e l'avvento di Internet hanno rivoluzionato l'infrastruttura della moda.
L’era digitale ha democratizzato il modo in cui le persone consumano e seguono la moda, con l’accesso in tempo reale alle ultime sfilate e l’emergere dello shopping online.
Il futuro della moda
Guardando al futuro, la moda continua a essere un campo entusiasmante e sfaccettato, in grado di rispondere ai cambiamenti tecnologici, alle preoccupazioni sulla sostenibilità e ai dialoghi culturali.
Con una natura in continua evoluzione, la moda continua ad adattarsi alle continue trasformazioni del mondo, ai desideri e ai nuovi valori della società.
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