Spinto dalla crescente domanda di moda sostenibile, il movimento slow fashion vede un crescente sostegno.
Essendo un nuovo modo di produrre abiti, in modo più lento e più rispettoso nei confronti delle persone, degli animali e dell’ambiente, il metodo della moda lenta può compensare parte del danno causato dalla moda veloce.
In questo articolo esploreremo l'origine della moda lenta, confronteremo la moda lenta, sostenibile e veloce e vedremo di cosa si tratta.
Cos'è la Slow Fashion?
Slow Fashion è un "movimento globale" che si oppone al modello di business fast fashion della produzione industriale e sostiene la produzione e il consumo di moda lenta nel rispetto delle persone, degli animali e dell'ambiente.
Come processo produttivo, la moda lenta promuove l’uso di artigiani locali e materiali eco-compatibili.
La moda slow mira a preservare l’artigianato locale e l’ambiente fornendo valore a produttori e consumatori.
L'origine della moda lenta
Kate Fletcher, professoressa di Sostenibilità, Design e Moda alla UAL di Londra, ha coniato il termine "slow fashion" nel 2007.
Ispirandosi al movimento slow food, Fletcher osservò la necessità di rallentare l’industria della moda.
Tuttavia, il movimento "slow fashion" ha raggiunto il riconoscimento globale grazie a Elizabeth L. Cline, una delle prime critiche alla fast fashion.
Nel suo libro del 2012, "Overdressed: The Shockingly High Cost of Cheap Clothing", Cline valuta i costi di produzione di indumenti a basso prezzo.
Filosofia della moda lenta
Il movimento slow fashion traccia e dibatte diversi aspetti critici, di cui la produzione e il consumo sono i più ardenti.
Produzione lenta
La moda lenta deve essere realizzata in piccoli lotti da designer sostenibili o artigiani locali con materiali di alta qualità, (idealmente) ecologici e cruelty-free.
Prendendo spunto dal modello di business del lusso, l’approccio manifatturiero della moda lenta enfatizza la longevità e la qualità del prodotto invece della quantità e della produzione di massa.
Pertanto, la produzione lenta:
- Supporta (implicitamente) gli artigiani locali e i loro mestieri.
- Promuove salari equi.
- Combatte il cambiamento climatico con minori emissioni di carbonio.
- Protegge l'ambiente.
Consumo lento
Il secondo aspetto critico dell’approccio slow fashion è il consumo, che può essere raggiunto attraverso diverse piccole fasi:
- L'acquisto di abiti in stile vintage.
- Ridisegnare/riutilizzare vecchi vestiti.
- Acquistare da produttori più piccoli.
- Realizzare capi di abbigliamento a casa.
- Acquistare abiti di alta qualità di qualità inferiore ma che durino più a lungo.
Come ha detto Fletcher:
“L’approccio slow fashion incoraggia i designer a garantire la qualità del prodotto e fornire ulteriore valore sviluppando il prodotto in connessione con le persone e l’ambiente”.
Moda lenta contro moda sostenibile
Sebbene la moda lenta e la moda sostenibile siano usate in modo intercambiabile nel gergo della moda, ci sono lievi differenze concettuali dato il loro obiettivo comune di un mondo più pulito, più sicuro e più felice.
Per sua costruzione, la moda sostenibile incorpora l’intera gamma di movimenti della moda “eco”, “verde”, “lenta” ed “etica”.
Poiché la moda lenta non considera i prodotti usa e getta, è sostenibile.
Inoltre, guardando alle parti costitutive della moda e ai collegamenti tra loro, la moda lenta ha un costrutto etico intrinseco.
La moda slow si preoccupa delle materie prime, del lavoro umano, dell’ambiente e del mantenimento di queste connessioni.
Da questo punto di vista, la moda lenta è una “soluzione praticabile” allo spreco ecosistema della moda esistente.
Moda lenta contro moda veloce
La fast fashion è un modello di produzione basato su manodopera a basso costo, esaurimento delle risorse, creazione di rifiuti e consumo eccessivo.
Il modello fast fashion (produzione, resi e rifiuti) è uno dei più significativi fattori che contribuiscono al riscaldamento globale, noto per generare oltre 1.7 miliardi di tonnellate di CO2 ogni anno.
D’altro canto, i sostenitori della slow fashion consigliano ai consumatori di conservare i propri capi per più di una stagione, creando capi con connessioni culturali ed emotive rilevanti per i luoghi e le persone che li hanno realizzati.
Proponendo un approccio ponderato, intenzionale e olistico alla produzione della moda, la moda lenta può contrastare parte della sovrapproduzione e dell’inquinamento causati dal modello fast fashion.
Inoltre, la moda lenta potrebbe far riemergere l’arte perduta della produzione di abiti e celebrare le abilità degli artigiani che li creano.
I vantaggi della moda lenta
L’adozione di un modello di moda lenta potrebbe essere di ulteriore vantaggio per l’industria della moda poiché:
- Offrire prodotti di alta qualità e senza tempo, consentendo ai clienti di indossarli per tutta la vita.
- Rallentare il consumismo insensato.
- Ridurre l’inquinamento e i rifiuti tessili che intasano le discariche.
- Avere minori emissioni di carbonio e quindi proteggere l’ambiente.
- Supporta gli artigiani locali e i loro mestieri attraverso salari equi.
Come puoi sostenere la Slow Fashion (6 modi)
- Prenditi cura dei tuoi vestiti; lavare solo quando necessario e con lavaggi a basso impatto.
- Riparare indumenti, cucire e sostituire parti e bottoni mancanti è semplice.
- Impegnarsi in acquisti ponderati; pensarci due volte prima di acquistare.
- Acquista solo da marchi slow fashion.
- Ricicla gli indumenti rotti per crearne uno guardaroba capsula unico.
- Ricicla o dona i vestiti che non ti servono più.
L'approccio "slow fashion" alla produzione di abbigliamento suggerisce una revisione completa della produzione e del consumo, con risultati positivi tra le generazioni più giovani:
Tuttavia, anche se ci sono risultati positivi e il sostegno allo slow fashion cresce, la strada da fare è ancora lunga.
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