Nel mondo rarefatto dei beni di lusso, pochi nomi suscitano lo stesso livello di riverenza e mistica di Goyard. Fondata nel 1792, questa venerabile casa francese è da tempo la scelta di gentiluomini esigenti che rifuggono i loghi ostentati a favore di lusso discreto.
Eppure, per molti, i prezzi esorbitanti delle creazioni Goyard, che spesso raggiungono le decine di migliaia di sterline, sollevano una domanda pertinente: perché le borse Goyard sono così costose?
Comprendere il fenomeno Goyard significa immergersi in un mondo in cui la tradizione incontra l'esclusività, dove l'artigianato è elevato a forma d'arte e dove il concetto di lusso è ridefinito.
Non si tratta semplicemente di possedere una borsa: si tratta di possedere un pezzo di storia, un simbolo di discernimento e una testimonianza del proprio gusto raffinato.
L'artigianato Goyard abbraccia due secoli
La storia di Goyard inizia nel 1792, quando Pierre-François Martin fondò la Maison Martin, specializzata nella fabbricazione di scatole, bauli e imballaggi.
Il nome dell'azienda cambiò in Goyard nel 1853, quando François Goyard acquisì l'attività dal successore di Martin.
Questa ricca tradizione, che dura da oltre due secoli, è un fattore chiave del prestigio del marchio e, di conseguenza, del suo prezzo.
A differenza di molti marchi di lusso che hanno ceduto alla produzione di massa e alla quotazione in borsa, Goyard rimane fieramente indipendente.
Dal 1998 l'azienda è di proprietà della famiglia Signoles, il che le ha consentito di mantenere i suoi metodi di produzione tradizionali e la distribuzione esclusiva.
Questo impegno verso la tradizione e l'indipendenza si riflette in ogni cucitura e timbro di un prodotto Goyard.
L'esclusività di Goyard
Goyard non fa pubblicità, raramente concede interviste e, fino a poco tempo fa, non aveva nemmeno una piattaforma di e-commerce.
Questa deliberata elusività crea un'aura di mistero ed esclusività che attrae gli addetti ai lavori.
Il flagship store del marchio in rue Saint-Honoré a Parigi incarna questo approccio.
Senza vetrine e con una facciata anonima, si pone in netto contrasto con le vistose vetrine delle boutique di lusso vicine.
Questa presenza discreta si estende al numero limitato di negozi in tutto il mondo (solo 35 nel 2023), accrescendo ulteriormente l'esclusività del marchio.
La realizzazione di una borsa Goyard
Alla base dei prezzi elevati di Goyard c'è il suo incrollabile impegno nei confronti dell'artigianato tradizionale.
Ogni pezzo è meticolosamente realizzato a mano nei nostri laboratori di Carcassonne, in Francia.
Il processo di creazione di una singola borsa può richiedere diversi giorni e ogni fase della produzione è supervisionata da artigiani esperti.
La tela Goyardine, simbolo del marchio e introdotta nel 1892, è un esempio lampante di questa maestria artigianale.
La tela presenta un motivo distintivo di punti e trattini che formano delle Y, dipinti a mano utilizzando una tecnica antica.
Solo questo processo può richiedere fino a cinque giorni per un singolo bagaglio, contribuendo in modo significativo al suo costo.
Goyard utilizza i migliori componenti che il denaro possa acquistare
L'impegno di Goyard per la qualità si estende alla scelta dei materiali. Il marchio utilizza solo la pelle più pregiata, solitamente ricavata da giovani bovini francesi, noti per la loro morbidezza e durevolezza.
Gli accessori sono realizzati in ottone placcato oro o palladio, materiali scelti per la loro resistenza all'ossidazione e all'usura.
Anche il filo utilizzato nei prodotti Goyard è di qualità eccezionale.
Il marchio utilizza filo di lino, noto per la sua robustezza e resistenza allo stiramento, garantendo che ogni punto mantenga la sua integrità nel corso degli anni.
Questi materiali di alta qualità, oltre a contribuire alla longevità del prodotto, incidono notevolmente anche sul suo prezzo.
Borse personalizzate Goyard
Goyard offre un livello di personalizzazione senza pari, consentendo ai clienti di creare pezzi davvero unici.
Dai monogrammi dipinti a mano alle combinazioni di colori personalizzate, le possibilità sono praticamente infinite.
Questo servizio, che può richiedere settimane o addirittura mesi per essere completato, viene eseguito da artigiani appositamente formati nell'Atelier di personalizzazione Goyard di Parigi.
Il costo della personalizzazione può essere notevole, spesso raddoppiando o triplicando il prezzo dell'articolo base.
Ad esempio, un monogramma semplice costa a partire da 200 dollari (circa 150 sterline), mentre disegni più elaborati possono arrivare a costare migliaia di sterline.
Questo livello di personalizzazione non solo aumenta il costo, ma anche l'esclusività e il valore personale di ogni pezzo.
Borse Goyard apprezzate
A differenza di molti beni di lusso che si deprezzano rapidamente, le borse Goyard spesso mantengono o addirittura aumentano il loro valore nel tempo.
Ciò è dovuto in parte alla loro produzione limitata e in parte alla loro durevolezza. Una borsa Goyard ben tenuta può durare decenni, rendendola non solo un acquisto, ma un investimento.
Nel mercato secondario, si sa che alcuni pezzi Goyard raggiungono prezzi significativamente più alti del loro valore al dettaglio originale. Ad esempio, un baule Goyard d'epoca è stato venduto all'asta per 145,000 € nel 2007.
Anche se non tutti i pezzi saranno apprezzati in modo così significativo, il potenziale mantenimento del valore aggiunge un'ulteriore dimensione all'attrattiva del marchio e giustifica il suo elevato costo iniziale per molti acquirenti.
Il potere discreto delle star di Goyard
Nonostante la mancanza di un marketing esplicito, o forse proprio per questo, Goyard è diventato uno dei marchi preferiti dalle celebrità e dai reali.
Il marchio è stato avvistato sulle braccia di personaggi di ogni tipo, dalla Duchessa del Sussex a Kanye West.
Tuttavia, a differenza di altri marchi di lusso che cercano attivamente la sponsorizzazione delle celebrità, Goyard mantiene una politica di discrezione, non confermando mai ufficialmente la sua clientela famosa.
Questa sottile associazione con gli alti ranghi della società accresce il fascino di Goyard senza comprometterne l'esclusività.
Si tratta di un delicato equilibrio che pochi marchi riescono a raggiungere e che contribuisce in modo significativo al valore percepito dei prodotti Goyard.
Come Goyard si confronta con gli altri marchi di lusso
Se confrontata con altri marchi di lusso, la strategia di prezzo di Goyard diventa ancora più intrigante.
Mentre una Louis Vuitton Keepall 55 viene venduta al dettaglio a circa 2,000 dollari (circa 1,580 sterline), il suo equivalente Goyard, la Boeing 55, parte da 3,500 dollari (circa 2,705 sterline).
Questa differenza di prezzo è ancora più marcata nel settore dei bauli, dove un pezzo Goyard può facilmente raggiungere prezzi a cinque o sei cifre.
Tuttavia, è fondamentale sottolineare che i prezzi più alti di Goyard non sono una semplice strategia di marketing.
Riflettono l'impegno del marchio verso l'artigianato tradizionale, la produzione limitata e la distribuzione esclusiva, fattori che lo distinguono da molti dei suoi concorrenti che hanno adottato strategie più commerciali.
Una borsa Goyard vale l'investimento? - Il verdetto
Se apprezzi l'artigianalità, l'esclusività e il lusso discreto, la risposta è sì. Un pezzo Goyard è più di una semplice borsa; è una dichiarazione di discernimento, un cenno alla tradizione e, potenzialmente, un investimento intelligente.
Tuttavia, è fondamentale affrontare un acquisto di questo tipo avendo ben chiaro cosa si sta pagando.
Il valore di una borsa Goyard non risiede nei loghi appariscenti o nell'hype del marketing, ma nella sua qualità, nella sua tradizione e nel messaggio sottile che trasmette. Per il gentiluomo che apprezza queste qualità e ha i mezzi per concedersele, una borsa Goyard potrebbe davvero valere ogni centesimo del suo costo considerevole.
Alla fine, il vero lusso di Goyard non risiede solo nei suoi prodotti, ma nella scelta che offre: la scelta di optare per la qualità rispetto alla quantità, la discrezione rispetto all'ostentazione e l'eleganza senza tempo rispetto alle tendenze passeggere. E per molti, questa scelta non ha prezzo.
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