Nel mondo delle calzature di lusso, pochi nomi suscitano altrettanta venerazione (e prezzi così elevati) quanto Tod's.
Per l'uomo elegante che desidera trasmettere un'aria di ricchezza silenziosa e gusto raffinato, le scarpe Tod's sono in cima alla lista.
Ma con i prezzi che regolarmente superano le 400 sterline, non si può fare a meno di chiedersi: “Perché le scarpe Tod's sono così dannatamente costose?"
Che ne dite, intraprendiamo un viaggio sartoriale per svelare questo mistero?
L'eredità di Tod's e il prezzo del patrimonio
La storia di Tod's non inizia negli scintillanti showroom di Milano, bensì nell'umile laboratorio calzolaio di Filippo Della Valle negli anni '1920.
L'azienda a conduzione familiare rimase relativamente poco conosciuta fino a quando Diego Della Valle, nipote del fondatore, ne prese le redini negli anni '1970.
Fu l'acume imprenditoriale di Diego e la sua spiccata attenzione per lo stile a trasformare Tod's da piccolo produttore di scarpe a colosso mondiale del lusso.
Il momento cruciale arrivò quando, durante un viaggio a New York, Diego notò una scarpa in stile mocassino con una suola in gomma goffrata.
Incuriosito dal design ma non convinto dalla qualità, Diego riportò il concetto in Italia.
Lì, lo perfezionò con artigianalità e materiali di qualità superiore, creando il modello per l'iconica scarpa da guida Gommino di Tod's, catapultando il marchio nella stratosfera della moda di lusso.
La ricca storia di Tod's è una componente fondamentale del prezzo elevato del marchio, perché quando acquisti un paio di Tod's, stai acquistando un patrimonio di artigianalità e innovazione italiana.
L'eredità di Tod's posiziona il marchio come fornitore di eleganza senza tempo e stili dei vecchi soldi, giustificando prezzi che potrebbero far lacrimare gli occhi al cittadino medio.
Costo dell'artigianato italiano
Tod's vanta con orgoglio che ogni paio di scarpe è realizzato con 35 pezzi separati, attraverso un laborioso processo che comprende 100 passaggi.
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Anche se questo può sembrare impressionante, vale la pena notare che molti scarpe eleganti di alta qualità, in particolare quelli con costruzione Goodyear, spesso comportano processi ancora più complessi.
Ciononostante, l'impegno di Tod's nel controllo della qualità è innegabile poiché, a differenza di molti marchi del lusso che hanno spostato la produzione all'estero per ridurre i costi, Tod's mantiene fermamente i suoi stabilimenti produttivi in Italia.
Questa adesione al "Fatto in Italia" l'etica garantisce un livello di controllo della qualità che si riflette nel prodotto finale e nel prezzo elevato.
La costruzione in stile mocassino delle scarpe simbolo di Tod's, in particolare del Gommino, prevede la cucitura a mano della tomaia.
Questo processo crea le caratteristiche linee verticali sulla punta, che diventano ancora più pronunciate nei modelli in pelle rimpicciolita.
Si tratta di un processo che richiede molta manodopera, competenza e tempo, fattori che inevitabilmente fanno aumentare i costi di produzione.
Tuttavia, vale la pena sottolineare che non tutti gli aspetti delle scarpe Tod's sono realizzati a mano.
Gran parte delle cuciture, in particolare attorno alla linguetta e al colletto, vengono eseguite manualmente tramite macchine.
Questa combinazione di tecniche artigianali ed efficienza moderna consente a Tod's di mantenere elevati standard soddisfacendo al contempo la domanda globale: un equilibrio che contribuisce ai suoi prezzi elevati.
Materiali di prima qualità Tod's
Le scarpe Tod's sono realizzate in pellami di alta qualità, tra cui pregiata pelle di vitello e pelle scamosciata.
Il marchio offre anche pelli esotiche, come quelle di coccodrillo, per i clienti più abbienti, poiché questi materiali di prima qualità contribuiscono alla comodità, alla durevolezza e alla sensazione di lusso delle scarpe, oltre al loro prezzo esorbitante.
Tuttavia, troviamo piuttosto deludente il fatto che il sito ufficiale di Tod's non fornisca informazioni dettagliate sui pellami specifici utilizzati in ciascun modello di scarpe.
La suola in gomma goffrata, caratteristica del Gommino, è un altro elemento fondamentale che garantisce un'aderenza eccellente, flessibilità, comfort e stile.
I tasselli in gomma possono consumarsi piuttosto rapidamente, soprattutto se le scarpe vengono indossate spesso per camminare anziché per guidare.
Questa obsolescenza programmata, intenzionale o meno, fa sì che gli appassionati di Tod's debbano sostituire le loro amate scarpe più frequentemente di quanto non farebbero con altre calzature di alta gamma.
Il design iconico di Gommino fa salire i prezzi
La scarpa da guida Gommino è per Tod's quello che la Birkin è per Hermès: un prodotto iconico che definisce il marchio.
Questo stile esclusivo, con la caratteristica suola in gomma che si estende fino al tallone, è diventato un simbolo di lusso casual.
La popolarità del Gommino consente a Tod's di imporre prezzi elevati su tutta la sua gamma.
La genialità del Gommino risiede nella sua versatilità.
Progettata come scarpa da guida, ha trascendeto le sue origini automobilistiche per diventare un capo essenziale dei guardaroba smart-casual di tutto il mondo.
Questo ampio appeal giustifica (almeno agli occhi di Tod's) l'elevato prezzo richiesto.
Questa versatilità ha però un limite: nonostante i Gommino siano comodi ed eleganti, non sono durevoli se utilizzati come scarpe da passeggio per tutti i giorni.
La morbida pelle e la suola goffrata si consumano piuttosto rapidamente, soprattutto nella zona del tallone.
Questa rapida usura può essere frustrante per coloro che hanno investito una piccola fortuna nelle loro Tod's, aspettandosi che durino anni.
È interessante notare che Tod's offre un servizio di riparazione per i Gommino usurati, ma le soluzioni, come l'aggiunta di una suola in gomma o l'avvolgimento del tallone in gomma, compromettono in qualche modo l'estetica originale della scarpa.
È un po' come dipingere sopra un Picasso per conservarlo: efficace, forse, ma non coglie il punto.
Approvazioni delle celebrità di Tod's
Tod's ha compreso da tempo il potere del sostegno delle celebrità.
L'ascesa del marchio verso il riconoscimento globale è stata notoriamente rafforzata quando Gianni Agnelli, l'elegante patriarca dell'impero Fiat, è stato avvistato in televisione mentre indossava Tod's.
Questa sponsorizzazione non richiesta da parte di una delle icone di stile più venerate d'Italia valeva il suo peso in oro, o per essere più precisi, in scarpe di pelle di marca.
Nel corso degli anni, il marchio ha continuato a far leva sul potere delle star e la principessa Diana era notoriamente affezionata alle borse Tod's, un sigillo di approvazione reale che ha senza dubbio contribuito all'immagine prestigiosa del marchio.
Più di recente, Tod's ha attinto all'influenza di celebrità e influencer moderni, consolidando ulteriormente il suo status di marchio di lusso irrinunciabile.
Quindi, i Tod's valgono lo sfizio?
La risposta, come per la maggior parte delle cose nel mondo dei beni di lusso, non è un semplice sì o no.
Da un punto di vista funzionale, è difficile giustificare una spesa di oltre 400 sterline per un paio di scarpe che, a detta di molti, si consumano più velocemente delle loro controparti più economiche.
In particolare, il Gommino sembra soffrire di un design che privilegia lo stile e il comfort iniziale rispetto alla longevità.
Tuttavia, acquistare scarpe Tod's non è una decisione funzionale, bensì un investimento in una certa immagine e in uno stile di vita.
Per il gentiluomo che cerca di proiettare un'aria di disinvoltura, eleganza d'altri tempi, Tod's è una garanzia.
La tradizione, la maestria artigianale e il design sobrio del marchio parlano da soli, senza bisogno di dire una parola.
Vale anche la pena considerare la versatilità dei modelli Tod's, poiché un paio di Gomminos può trasformarsi da un look casual da giorno a un serata elegante-casual insieme, sostituendo diverse paia di scarpe.
Alternative – I vecchi soldi cercano di meno
Per coloro che ammirano l'estetica di Tod's ma sono restii a pagare il prezzo, ci sono alternative che vale la pena prendere in considerazione.
Marche come Azienda offrono scarpe da guida fatte a mano con suole goffrate a un prezzo notevolmente più basso (circa £ 295).
Sebbene non abbiano lo stesso prestigio di lusso di Tod's, offrono un'eccellente fattura e uno stile simile.
Per di più senza spendere una fortuna opzione, considera le classiche scarpe da barca di marchi come Sperry.
Sebbene non abbiano lo stesso aspetto raffinato dei Gommino Tod's, offrono un'atmosfera casual-lussuosa simile e spesso vantano una maggiore resistenza per l'uso quotidiano.
In alternativa, se sei intenzionato a puntare sull'artigianato italiano, marchi come Carmina or meermin offrono scarpe di alta qualità, con lavorazione Goodyear, a una frazione del prezzo di Tod's.
Sebbene i loro stili si discostino dall'estetica casual di Tod's, incarnano lo stesso spirito di eleganza senza tempo.
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