Mentre accarezzi i tessuti sontuosi degli abiti Canali in una boutique di alta moda maschile, potresti chiederti: perché questo marchio italiano ha prezzi così elevati?
La risposta è racchiusa in un insieme di fattori meticolosamente intrecciati tra loro fin dal 1934, anno in cui Giovanni e Giacomo Canali fondarono il loro laboratorio a Triuggio, in Italia.
L'eredità di Canali
Investire in Canali significa investire in quasi novant'anni di eccellenza.
Nel corso della sua storia, il marchio ha vestito personaggi illustri, tra cui Michael Caine negli anni '1960 e, più di recente, Daniel Craig.
L'evoluzione di Canali è evidente in capi come l'iconica giacca Kei, presentata nel 2007, che ha rivoluzionato il concetto di sartoria destrutturata.
Oggi Canali è presente in oltre 1,000 negozi al dettaglio in 100 paesi con 180 boutique in tutto il mondo, tra cui flagship store nei quartieri dello shopping di lusso come New Bond Street a Londra e Via Montenapoleone a Milano.
L'artigianato italiano al suo meglio
Alla base dei prezzi di Canali c'è un impegno incrollabile nei confronti dell'artigianato italiano.
A differenza di molti marchi del lusso che esternalizzano la produzione, Canali realizza il 100% dei suoi prodotti in Italia.
Il marchio impiega oltre 1,500 artigiani qualificati in sette stabilimenti produttivi in Italia. Ad esempio, lo stabilimento di Sovico è specializzato nella produzione di giacche, mentre lo stabilimento di Gissi si concentra sui pantaloni.
Ogni abito Canali richiede circa 180 fasi di produzione e oltre 24 ore di lavoro manuale, il che contribuisce in modo significativo al suo costo.
Tessuto Premium Canali
La ricerca della perfezione di Canali inizia con la scelta dei tessuti.
Il marchio si rifornisce di materiali di prima qualità, spesso sviluppando tessuti esclusivi con rinomati stabilimenti biellesi come Vitale Barberis Canonico e Loro Piana.
Ad esempio, il tessuto Impeccabile 2.0 di Canali, utilizzato nei loro completi ad alte prestazioni, è una lana unica che viene sottoposta a uno speciale processo di finitura per renderla impermeabile e antipiega.
Questi tessuti su misura vengono sottoposti a severi controlli di qualità: se in un rotolo vengono riscontrati più di cinque difetti, l'intero lotto viene scartato.
Costruzione magistrale
Un abito Canali è costruito con precisione architettonica.
Le giacche Signature sono realizzate interamente in tela, un processo laborioso che prevede la cucitura a mano di tela di crine di cavallo tra il tessuto esterno e la fodera interna.
Questa tecnica, che richiede fino a 20 ore di lavoro per giacca, prevede oltre 7,000 punti per creare la struttura dell'abito.
Ad esempio, solo il bavero di una giacca Canali richiede 180 passaggi per ottenere la forma e l'arrotolamento perfetti.
Innovazione nella tradizione
Nel rispetto della tradizione, Canali abbraccia l'innovazione.
Il marchio investe molto in ricerca e sviluppo e di recente ha lanciato innovazioni come la Travel Suit, che utilizza una speciale miscela di lana ed elastan per evitare la formazione di pieghe durante il viaggio.
Un altro esempio è il Canali Lifting System, un elemento elastico nascosto nella cintura dei pantaloni che consente una vestibilità più confortevole.
Esclusività nella produzione
La produzione limitata di Canali contribuisce alla sua esclusività e al suo prezzo.
Ad esempio, il loro servizio Su Misura produce solo circa 60,000 capi su misura all'anno, garantendo così che ogni capo rimanga relativamente unico.
Il marchio crea anche collezioni in edizione limitata, come la recente collaborazione con il designer Yujia Zhai-Petrow, di cui sono stati realizzati solo 130 pezzi in tutto il mondo.
Servizi su misura e fascino delle celebrità
Il servizio Su Misura di Canali consente di realizzare capi su misura davvero unici.
Questa offerta personalizzata giustifica ulteriormente il prezzo elevato.
La popolarità del marchio tra celebrità e leader mondiali è ben documentata. George Clooney, ad esempio, è stato avvistato numerose volte con indosso abiti Canali, anche al Festival del Cinema di Venezia. Paul Rudd ha indossato un abito da sera blu navy Canali agli Academy Awards del 2019, mostrando l'appeal del marchio sul red carpet.
In ambito politico, l'ex Primo Ministro italiano Matteo Renzi è noto per la sua preferenza per gli abiti Canali, a dimostrazione della portata del marchio oltre l'intrattenimento, arrivando anche nei corridoi del potere.
Adattarsi ai gusti moderni
Canali si è evoluta per soddisfare le mutevoli preferenze dei consumatori senza compromettere la qualità.
L'introduzione della Black Edition nel 2019 presenta un abbigliamento più casual e tecnico. Questa linea include articoli come la tuta Impeccabile 2.0, che unisce la classica silhouette Canali a un tessuto innovativo e ad alte prestazioni, antipiega e idrorepellente.
Un altro esempio è la giacca Kei, un blazer sfoderato e destrutturato che offre la comodità di un cardigan con la raffinatezza di un capospalla sartoriale, al prezzo di circa £ 1,270.
Abbracciare la sostenibilità
Canali ha riconosciuto che il lusso moderno si estende anche a pratiche di produzione responsabili.
Sebbene non ampiamente pubblicizzate, le iniziative di sostenibilità del marchio contribuiscono ai costi di produzione. Ad esempio, Canali ha implementato sistemi di riciclo dell'acqua nei suoi processi di tintura e utilizza pannelli solari in alcuni dei suoi stabilimenti di produzione.
Questo impegno verso una produzione etica aggiunge valore ai clienti esigenti che comprendono che il vero lusso comprende la responsabilità sociale.
Canali vale la pena? Ecco il verdetto
Nel mondo della fast fashion, Canali è un esempio di qualità, artigianalità e stile senza tempo.
Sebbene l'investimento iniziale sia significativo, con prezzi che spesso vanno dalle 1,500 alle 3,000 sterline, il costo per ogni utilizzo risulta spesso più economico rispetto ad alternative più economiche che perdono rapidamente il loro fascino.
La sicurezza che trasmette un abito Canali realizzato su misura è, francamente, impagabile.
Nel mondo dell'abbigliamento maschile, dove l'abbigliamento dice molto, il prezzo di Canali rappresenta un investimento nel tuo marchio personale e nell'apprezzamento per le cose più belle della vita.
Quindi, quando vi chiedete quanto costa un blazer Canali, ricordate: il vero lusso non sta nel prezzo, ma nel valore che dura nel tempo anche molto tempo dopo l'acquisto.
Con anni di esperienza in collaborazioni con l'alta moda e un dottorato di ricerca in moda sostenibile, Ru è specializzato nella cura dei guardaroba eco-lusso per l'uomo moderno che cerca una raffinatezza sobria.
Con oltre vent'anni di esperienza in prima fila negli eventi di moda e styling, collaborazioni con case di alta moda e un dottorato di ricerca in moda di lusso, Laurenti è un esperto nella creazione di look personalizzati che ritraggono la raffinatezza di una volta.
Sono saudita e studierò Scienze sociali a Oxford questo autunno e trovo i tuoi articoli molto utili per comprendere il mondo della moda classica e come vestirsi come un uomo di successo. Sei stato come un fratello maggiore per me per l'ultimo anno o giù di lì, grazie mille.