Nel mondo in continua evoluzione della moda di fascia alta, è emerso un nuovo paradigma: il lusso silenzioso.
Il concetto ha guadagnato terreno in modo significativo in tutti i dati demografici, rimodellando il modo in cui percepiamo e consumiamo i beni di lusso.
In prima linea in questo movimento c'è Hermès, un esempio di eleganza discreta. Ma Hermès è davvero il marchio del lusso silenzioso per eccellenza?
Questo articolo approfondisce i prodotti più importanti di Hermès, la sua storia illustre e la sua etica duratura per esaminare la sua posizione nel panorama del lusso silenzioso.
Spettro di lusso: dal forte al silenzioso
Per comprendere il posto di Hermès nel mercato del lusso, è fondamentale conoscere le sfaccettature del consumo di lusso e come si sono evolute nel tempo.
Consumo cospicuo
Coniato dal sociologo Thorstein Veblen nel 1899, questo termine si riferisce alla pratica di acquistare oggetti costosi per mostrare ricchezza e status.
Si manifesta indossando abiti con loghi di stilisti grandi e visibili, guidando veicoli ostentati come supercar placcate in oro e sfoggiando beni di lusso sulle piattaforme dei social media.
Lusso incentrato sul logo
Un sottoinsieme del consumo vistoso, questo approccio si concentra sulla messa in risalto dei loghi dei marchi.
Popolare negli anni '1980 e '1990, è esemplificato dalle borse in tela monogram di Louis Vuitton, dal motivo G intrecciato di Gucci e dal motivo FF (Fendi Futurism) di Fendi.
Lusso tranquillo
Come reazione alla mania del logo, tra la fine degli anni '1990 e l'inizio degli anni 2000 è emerso il lusso silenzioso, che enfatizza la qualità e l'artigianalità rispetto al branding ovvio.
Il lusso tranquillo è caratterizzato da design minimalisti con loghi discreti o nascosti, un focus su materiali e costruzioni di qualità superiore e un apprezzamento per la storia e il patrimonio delle case di lusso.
Ricchezza furtiva
Spesso usato in modo intercambiabile con lusso tranquillo, la ricchezza nascosta si riferisce alla pratica di minimizzare la propria ricchezza.
È caratterizzato dall'indossare abiti costosi ma sobri, come la maglieria Brunello Cucinelli.
Gli aderenti alla ricchezza nascosta spesso scelgono oggetti di lusso riconoscibili solo da altri intenditori e tendono a preferire le esperienze ai beni materiali.
Lusso silenzioso
Il lusso silenzioso è l’evoluzione più recente in questo spettro, portando i principi del lusso silenzioso e della ricchezza nascosta a una logica conclusione.
È caratterizzato da una completa assenza di marchio visibile e da un'attenzione estrema alla qualità, che spesso coinvolge articoli su misura o su misura.
Marchi di lusso davvero potenti dare valore alla rarità e all'esclusività rispetto al riconoscimento diffuso e sottolineare l'apprezzamento per l'artigianato, le tecniche tradizionali, la sostenibilità e la produzione etica.
Esempi di articoli di lusso silenziosi includono abiti su misura di sarti di Savile Row come Henry Poole & Co., scarpe su misura di John Lobb o Berluti, orologi realizzati a mano da orologiai indipendenti come Philippe Dufour o FP Journe e articoli in pelle artigianali di atelier come Maison Goyard. o Moynat.
Il lusso silenzioso nella società moderna
L’ascesa del lusso silenzioso può essere attribuita a diversi cambiamenti sociali.
Dopo la crisi finanziaria del 2008, è emersa una mentalità post-recessione in cui le ostentate manifestazioni di ricchezza sono diventate meno socialmente accettabili, portando i consumatori a preferire articoli di lusso più discreti.
Anche la fatica digitale ha avuto un ruolo; in un’era di costante connettività digitale e presenza sui social media, alcuni consumatori cercano rifugio nelle esperienze tattili e analogiche offerte dai beni di lusso artigianali.
Le preoccupazioni per la sostenibilità hanno spinto i consumatori verso marchi che danno priorità alla qualità, alla longevità e alla produzione etica rispetto al fast fashion e al consumo cospicuo.
In alcuni ambienti, la capacità di riconoscere e apprezzare gli oggetti di lusso silenziosi è diventata una forma di capitale culturale, segnalando raffinatezza e intenditori.
Inoltre, gli individui con un patrimonio netto elevato spesso preferiscono mantenere un profilo basso per motivi personali e di sicurezza, rendendo gli articoli di lusso silenziosi più attraenti.
Con questo quadro in mente, esaminiamo come Hermès si inserisce nel panorama del lusso silenzioso e se incarna realmente questi principi nella sua gamma di prodotti e nell'etica del marchio.
Hermes, eredità di sobria eleganza
Fondata nel 1837 da Thierry Hermès come laboratorio di finimenti per la nobiltà europea, Hermès ha sempre dato priorità all'artigianalità e alla qualità sopra ogni altra cosa.
Questo ricco patrimonio costituisce la spina dorsale del suo silenzioso fascino di lusso, in risonanza con coloro che apprezzano la tradizione e l'eccellenza.
La storia di Hermes è segnata da tappe significative che hanno plasmato la sua identità di marchio di lusso. Nel 1837, l'azienda è stata fondata come laboratorio di finimenti a Parigi.
Nel 1880, Hermès si trasferì al numero 24 di Rue du Faubourg Saint-Honoré, che è ancora oggi il suo negozio principale.
La fine del secolo vide l'introduzione della borsa “Haut à Courroies”, precursore delle moderne valigette, nel 1900.
L'iconica sciarpa di seta Hermes fece il suo debutto nel 1937, seguita dall'introduzione della prima cravatta Hermes nel 1949. Nel 1978, Hermes lanciò la sua prima collezione completa di prêt-à-porter, consolidando la sua posizione nel mondo della moda.
Nel corso della sua storia, Hermès ha sempre soddisfatto le esigenze di persone dai gusti esigenti.
Dai suoi esordi come produttore di attrezzature equestri di alta qualità alle sue moderne offerte di abbigliamento e accessori raffinati, Hermès ha mantenuto un approccio discreto al lusso che attrae coloro che danno più importanza alla sostanza che all'apparenza.
I beni di lusso silenziosi di Hermes
Andiamo ora ad esplorare alcuni dei prodotti più iconici di Hermès e a valutare il loro fattore di lusso silenzioso.
Prenderemo in considerazione capi come le borse Birkin e Kelly, lo zaino Cityback, cravatte, orologi e maglioni di cashmere.
Borse Birkin e Kelly
Sebbene spesso associate alla moda femminile, negli ultimi anni le borse Birkin e Kelly hanno guadagnato popolarità tra le persone attente allo stile di tutti i sessi.
Queste borse, con prezzi che vanno da £ 7,000 a oltre £ 200,000, sono l'epitome del lusso silenzioso e offrono qualità e attenzione ai dettagli senza pari, con ogni borsa realizzata a mano da un singolo artigiano.
La disponibilità esclusiva aumenta il loro fascino e il loro design sottile non grida "borsa griffata".
Per coloro che apprezzano l'artigianato raffinato e la funzionalità, queste borse rappresentano l'apice degli accessori di lusso silenziosi.
Lo zaino Cityback
Per l'individuo moderno che ha bisogno di una borsa pratica ma lussuosa per l'uso quotidiano, lo zaino Cityback, dal prezzo di circa £ 3,500, esemplifica l'approccio di Hermès al lusso silenzioso contemporaneo.
Presenta linee pulite e un marchio minimale, che lo rendono adatto sia ad ambienti professionali che casual.
L'innovativo sistema di chiusura “a pressione” aggiunge un tocco di unicità, mentre il design complessivo mantiene un mix di funzionalità ed eleganza sobria.
Cravatte Hermès
Le cravatte Hermès, il cui prezzo si aggira intorno alle 180 sterline, sono un esempio di lusso discreto nell'abbigliamento e sono realizzate in pregiato tessuto twill di seta, con disegni intricati che meritano un'attenta ispezione.
Il taglio diagonale garantisce il corretto drappeggio e il mantenimento della forma.
Per chi desidera distinguersi in contesti formali o professionali, una cravatta Hermès offre un look raffinato, senza ostentare il proprio marchio.
Orologio Slim d'Hermes
La collezione Slim d'Hermes, con modelli come lo Slim d'Hermes Automatic dal prezzo di circa £ 5,600, rappresenta l'incursione di Hermès nell'alta orologeria.
Questi orologi offrono un mix perfetto di funzionalità e lusso discreto, con un carattere tipografico unico progettato per la collezione e sono apprezzati dagli intenditori senza attirare eccessiva attenzione.
Gli orologi Slim d'Hermes offrono versatilità sia per le occasioni formali che per quelle casual, e sono perfetti per chi apprezza la precisione e la maestria artigianale nei propri segnatempo.
Orologio Hermes H08
L'orologio H08, il cui prezzo parte da £ 5,000, trasferisce l'etica del lusso discreto di Hermès agli orologi sportivi.
Presenta un design distintivo ma sobrio, offrendo versatilità sia per le attività professionali che per il tempo libero.
Realizzato con materiali di alta qualità, l'H08 mantiene un'estetica sportiva senza sacrificare l'eleganza.
Ciò lo rende una scelta eccellente per le persone attive che non vogliono scendere a compromessi in termini di stile o qualità.
Maglioni in cashmere Hermes
I maglioni in cashmere di Hermès, come il pullover “Cavalier” (£ 1,740) o il maglione “Rayons H” (£ 1,570), sono l'emblema del lusso discreto nell'abbigliamento.
Questi maglioni offrono comfort e calore senza precedenti, realizzati in cashmere di prima qualità proveniente dal Tibet.
I design discreti si concentrano sulla qualità piuttosto che su un marchio appariscente e il loro stile senza tempo trascende le tendenze stagionali.
Per chi apprezza le cose belle della vita, i maglioni in cashmere di Hermès rappresentano il perfetto connubio tra lusso e sobrietà.
Perché l'Hermes è importante
L'impegno di Hermès verso il lusso silenzioso va oltre i suoi prodotti: è profondamente radicato nella filosofia e nelle pratiche dell'azienda.
Per coloro che apprezzano l'autenticità e l'integrità, questa etica aggiunge un ulteriore livello di appeal al marchio.
Al centro dell'etica di Hermès c'è la dedizione all'artigianato tradizionale.
L'azienda possiede laboratori propri, noti come "les ateliers Hermes", dove abili artigiani creano i prodotti a mano.
Questo impegno garantisce qualità ed esclusività che i clienti più esigenti possono apprezzare.
A differenza di molti marchi del lusso che si sono orientati verso una produzione di massa, Hermès limita intenzionalmente la sua produzione, contribuendo al fascino del marchio e mantenendo la sua posizione di vera e propria casa del lusso.
Hermès privilegia la qualità rispetto alla quantità, concentrandosi sulla creazione di articoli che resistano alla prova del tempo anziché seguire le tendenze passeggere.
Questo approccio si allinea perfettamente con il concetto di lusso silenzioso, dove il valore di un oggetto risiede nella sua artigianalità e longevità piuttosto che nella sua capacità di attirare l’attenzione immediata.
L’azienda è inoltre impegnata nella formazione delle nuove generazioni di artigiani, garantendo che le tecniche e le competenze tradizionali siano preservate e tramandate.
Questa dedizione all'artigianalità non solo preserva la qualità dei prodotti Hermès, ma si rivolge anche ai clienti che apprezzano la tradizione e il patrimonio nei loro beni di lusso.
Un altro aspetto fondamentale della filosofia di Hermès è l'attenzione alla longevità e al design senza tempo.
Il marchio crea prodotti destinati a durare per generazioni, sia in termini di durata che di stile.
Questo approccio è in netto contrasto con la mentalità del fast fashion che ha permeato gran parte dell’industria della moda.
Forse l'aspetto più importante per quanto riguarda la discussione sul lusso silenzioso è che Hermès mantiene un approccio discreto al lusso e al branding.
Sebbene il marchio abbia elementi riconoscibili, come le iconiche scatole arancioni, generalmente evita loghi vistosi o design ostentati.
Questa sottigliezza consente ai prodotti Hermès di parlare da soli attraverso la loro qualità e artigianalità, anziché affidarsi alla notorietà del marchio per trasmettere il loro valore.
Mentre i modelli standard di Hermès sono un esempio di lusso silenzioso, la ricerca dell'esclusività da parte del marchio raggiunge nuove vette con le sue edizioni limitate e i pezzi rari.
Questi articoli rappresentano l'apice della maestria artigianale di Hermès e sono apprezzati dai collezionisti più esigenti.
Scopriamo come Hermès riesce a creare un'aura di esclusività senza pari attraverso queste creazioni speciali.
Edizioni limitate e rarità Hermes
Sebbene i prodotti standard di Hermès siano molto ricercati, le edizioni limitate e i pezzi rari del marchio elevano il concetto di lusso silenzioso a nuovi livelli.
Questi articoli, spesso prodotti in piccole quantità o come pezzi unici, si rivolgono a collezionisti e intenditori che cercano l'apice dell'esclusività.
Uno degli esempi più notevoli è la Birkin dell'Himalaya, realizzata con pelle di coccodrillo Niloticus e trattata per ottenere una gradazione di colore che ricorda le montagne innevate dell'Himalaya.
Con solo una o due prodotte ogni anno, questa borsa è considerata il Santo Graal delle borse, con prezzi astronomici alle aste.
Hermès collabora anche con artisti e designer per creare pezzi unici.
La collezione "Petit h", ad esempio, ricicla i materiali provenienti dai laboratori della maison in oggetti unici, sposando sostenibilità ed esclusività.
Questi articoli in edizione limitata, dalle stravaganti statuette di animali agli scarti di pelle riutilizzati e trasformati in oggetti decorativi, offrono un tocco giocoso ma lussuoso allo spirito di Hermès.
Per gli appassionati di orologi, Hermès lancia occasionalmente dei segnatempo in edizione limitata.
L'Arceau L'heure de la lune, ad esempio, presenta una complicazione brevettata delle fasi lunari "fluttuanti" ed è limitato a soli 100 esemplari.
Tali rarità esemplificano l'impegno di Hermès nel coniugare un'artigianalità eccezionale con la rarità, consolidando ulteriormente il suo status nell'ambito del lusso silenzioso.
Oltre al loro fascino estetico e alla loro artigianalità, i prodotti Hermès hanno attirato l'attenzione anche per un altro aspetto intrigante: il loro potenziale come pezzi da investimento.
Questa dimensione aggiunge un tocco di pragmatismo al fascino di Hermes, rendendolo attraente per coloro che vedono il lusso non solo come un piacere personale, ma come una decisione finanziaria oculata.
Valore dell'investimento Hermes
Sebbene i prodotti Hermès siano acquistati principalmente per la loro qualità e il loro fascino estetico, il loro potenziale come pezzi da investimento aggiunge un'ulteriore dimensione al loro fascino.
La costante attenzione del marchio alla qualità e all'esclusività ha portato molti dei suoi articoli ad apprezzare il valore nel tempo, in particolare nel mercato secondario.
Le borse Birkin e Kelly sono gli esempi più notevoli del potenziale di investimento di Hermès.
Queste borse hanno costantemente sovraperformato gli indici di investimento tradizionali, con alcuni modelli rari che si sono apprezzati fino al 14% annuo.
Infatti, uno studio del 2016 di Baghunter ha rilevato che le borse Birkin hanno sovraperformato sia l’indice S&P 500 che l’oro negli ultimi 35 anni, con un rendimento medio annuo del 14.2%.
Tuttavia, non sono solo le borse a mantenere il loro valore. Anche le sciarpe Hermes, in particolare i modelli vintage o le edizioni limitate, possono apprezzarsi notevolmente.
Lo stesso vale per alcuni modelli di orologi, in particolare quelli in tiratura limitata.
È importante notare che non tutti gli articoli Hermès aumenteranno necessariamente di valore e, come per qualsiasi investimento, non ci sono garanzie.
Fattori come condizione, rarità e domanda svolgono tutti un ruolo cruciale.
Tuttavia, il potenziale di apprezzamento aggiunge un aspetto intrigante alla proposta di lusso silenzioso di Hermès, attraente per coloro che vedono il proprio guardaroba non solo come una collezione di oggetti belli, ma come un portafoglio di beni preziosi.
In un settore spesso dominato dalle sponsorizzazioni delle celebrità e dal marketing degli influencer, Hermès adotta un approccio notevolmente diverso.
Il rapporto del marchio con personaggi di alto profilo offre uno sguardo affascinante sul modo in cui Hermès mantiene la sua etica del lusso silenzioso anche sotto i riflettori delle celebrità.
Celebrità di Hermès
In un'epoca in cui il marketing degli influencer e il sostegno delle celebrità dominano il panorama del lusso, Hermès si distingue per il suo approccio più discreto alle associazioni con le celebrità.
Il marchio non si impegna in sponsorizzazioni a pagamento o in posizionamenti aggressivi di prodotti, ma è riuscito a coltivare un forte seguito tra celebrità esigenti e figure influenti che apprezzano la sua sobria eleganza.
La defunta Jane Birkin, da cui prende il nome l'iconica borsa Birkin, è un esempio lampante dell'approccio di Hermès ai rapporti con le celebrità.
La creazione della borsa nacque da un incontro fortuito tra Birkin e Jean-Louis Dumas, allora CEO di Hermès, durante un volo nel 1984.
Questa connessione organica ha dato vita a uno degli accessori più ambiti nella storia della moda, senza la necessità di una campagna di sponsorizzazione formale.
Allo stesso modo, il legame tra Grace Kelly e Hermès nacque in modo naturale quando, nel 1956, utilizzò una delle loro borse per proteggere la sua gravidanza dai paparazzi.
La borsa fu successivamente ribattezzata "Kelly", consolidando il suo posto nella tradizione della moda.
In tempi più recenti, personaggi noti per il loro gusto raffinato, come la regina Elisabetta II e la duchessa di Cambridge, sono stati avvistati con accessori Hermès, conferendo al marchio un prestigio regale senza alcuna sponsorizzazione ufficiale.
Questo approccio organico all'associazione con le celebrità si allinea perfettamente con l'etica del lusso silenzioso di Hermès.
Il marchio non ha bisogno di strombazzare i suoi legami con le celebrità; invece, lascia che la sua qualità e artigianalità parlino da sole, attirando coloro che apprezzano veramente la raffinata artigianalità e l'eleganza sobria, indipendentemente dal loro profilo pubblico.
Hermes vs. marchi di lusso simili
Per comprendere appieno la posizione di Hermès nel mercato del lusso silenzioso, vale la pena confrontarlo con altri marchi che si rivolgono a clienti esigenti.
Consideriamo come Hermès si confronta con marchi come Louis Vuitton, Brunello Cucinelli e Bottega Veneta.
Hermès contro Louis Vuitton
Louis Vuitton, pur offrendo alcune opzioni discrete, è noto per un marchio più visibile, in particolare nei suoi articoli con monogramma.
Il marchio offre una vasta gamma di prodotti, dalla pelletteria alla moda prêt-à-porter.
Al contrario, Hermès offre generalmente un approccio più discreto al lusso.
Mentre l'iconico monogramma di Louis Vuitton è immediatamente riconoscibile, i prodotti Hermès richiedono spesso un occhio più attento per essere identificati, allineandosi più strettamente ai principi del lusso silenzioso.
Hermès contro Brunello Cucinelli
Brunello Cucinelli è spesso considerato il marchio per eccellenza del lusso discreto, simile a Hermès nel suo approccio sobrio.
Cucinelli, tuttavia, si concentra principalmente sull'abbigliamento, in particolare sulla maglieria, mentre Hermes offre una gamma più ampia di accessori e pelletteria.
Questa gamma di prodotti più ampia rende Hermss una scelta potenzialmente più versatile per coloro che desiderano abbracciare il lusso silenzioso in vari aspetti del proprio stile di vita.
Entrambi i marchi condividono l'impegno per la qualità e la maestria artigianale, ma la storia più lunga e la gamma diversificata di prodotti di Hermss lo distinguono.
Hermès contro Bottega Veneta
Bottega Veneta è nota per il suo fascino "stealth wealth", con la sua caratteristica trama "intrecciata" distintiva ma priva di logo.
Come Hermès, anche Bottega Veneta punta sull'artigianalità e sulla qualità dei materiali.
Tuttavia, Hermès offre una gamma di prodotti più diversificata, che va oltre la pelletteria, il che lo rende potenzialmente una scelta più versatile per chi desidera creare un guardaroba completo e di lusso silenzioso.
Mentre negli ultimi anni Bottega Veneta ha adottato un'estetica più moderna e all'avanguardia, Hermès ha mantenuto un approccio più classico al lusso.
Sebbene Hermès non sia esclusivamente un marchio di lusso silenzioso (ha alcuni prodotti più riconoscibili), rappresenta sicuramente uno degli esempi più forti di questo concetto nel mondo del lusso.
Il suo impegno di lunga data per la qualità rispetto al marchio evidente, l'attenzione all'artigianato e alle tecniche artigianali e l'etica del design sobrio nella maggior parte delle linee di prodotti lo rendono un esempio di lusso tranquillo.
Hermès eccelle nel lusso silenzioso attraverso la sua gamma completa di prodotti per uno stile di vita all'insegna del lusso più assoluto.
Dalla pelletteria agli orologi, dal prêt-à-porter agli accessori per la casa, Hermès offre un'ampia gamma di articoli che incarnano i principi del lusso silenzioso.
L'eredità e la reputazione del marchio sono apprezzate dagli intenditori, aggiungendo un ulteriore livello di fascino per gli esperti.
Per chi desidera abbracciare uno stile di vita lussuoso e silenzioso, Hermès offre un ecosistema completo di prodotti che consentono di godere di una qualità suprema senza ostentazione.
Dallo zaino versatile Cityback all'elegante orologio Slim d'Hermes, il marchio offre innumerevoli opzioni per l'individuo esigente che capisce che il vero lusso non ha bisogno di essere pubblicizzato.
In definitiva, se Hermes sia il marchio di lusso silenzioso per eccellenza per un individuo dipende dallo stile e dai valori personali. Tuttavia, per coloro che apprezzano l'artigianalità, la qualità e l'eleganza sobria, Hermes offre sicuramente una proposta avvincente.
Non si tratta solo di indossare abiti o accessori costosi; si tratta di comportarsi con la tranquilla sicurezza che deriva dal sapere che sei adornato con alcuni dei migliori prodotti che il mondo ha da offrire, indipendentemente dal fatto che qualcun altro se ne renda conto o no.
In un mondo in cui i loghi spesso parlano più della qualità, Hermes rimane un baluardo di eccellenza discreta, che sussurra piuttosto che urlare il suo valore.
Mentre il concetto di lusso silenzioso continua a guadagnare terreno, l'impegno di lunga data di Hermès nei confronti di questi principi la posiziona come leader in questo movimento, attraendo coloro che sanno che il lusso definitivo è la sicurezza di lasciare che la qualità parli da sola.
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