Considerando che gli abiti spesso superano i 6,500 dollari (circa 5,000 sterline) e che i modelli su misura raggiungono cifre a cinque cifre, è naturale chiedersi: perché Brioni è così maledettamente costoso?
In qualità di esperto di moda con oltre trent'anni di esperienza nel settore, ho seguito l'ascesa di Brioni con un misto di stupore e scetticismo.
Oggi analizzeremo nel dettaglio i prezzi di questo marchio di lusso per determinare se il costo rispecchia davvero il valore.
Il costo intangibile dell'eredità di Brioni
La storia di Brioni inizia nel 1945, quando i sarti Nazareno Fonticoli e Gaetano Savini aprono un piccolo atelier a Roma.
Si guadagnarono rapidamente una reputazione per la loro impeccabile artigianalità e i loro design innovativi.
Negli anni '1950, Brioni vestiva le celebrità di Hollywood e persino i veri reali.
Tuttavia, il solo valore storico non giustifica prezzi astronomici.
Molte prestigiose sartorie, come Henry Poole & Co (fondata nel 1806), offrono abiti su misura a partire da circa £ 5,000, un prezzo paragonabile a quello del prêt-à-porter di Brioni.
Sebbene la storia di Brioni aggiunga prestigio al marchio, è chiaro che dobbiamo guardare oltre la tradizione per comprendere il quadro completo dei suoi prezzi.
La qualità dei tessuti Brioni
Brioni si vanta di utilizzare alcuni dei tessuti più pregiati al mondo: lana super 180s, rara vicuña e persino tessuti mischiati con fili d'oro o di platino. Questi tessuti possono costare più di £ 1,000 al metro.
Per mettere tutto questo in prospettiva, una lana di alta qualità per un abito su misura da un rispettato sarto di Savile Row potrebbe costare £200-300 al metro.
La scelta del tessuto da parte di Brioni incide sul prezzo, ma vale la pena notare che a un certo punto subentrano rendimenti decrescenti.
Ad esempio, la differenza tra la lana super 150s e quella super 180s è trascurabile per chiunque, tranne che per l'occhio più attento.
Lavoro manuale e sartoria
Brioni sostiene che ogni abito richiede fino a 220 passaggi e oltre 22 ore di lavorazione manuale.
Sebbene il livello di artigianalità di Brioni sia davvero impressionante, non è un caso unico nel mondo della sartoria di alta gamma.
Un abito completamente su misura realizzato da un famoso sarto londinese o napoletano può richiedere ore di lavoro manuale simili, se non di più.
Ciò che contraddistingue Brioni è l'applicazione di queste tecniche ai capi prêt-à-porter.
Il marchio offre essenzialmente una confezione su misura per capi di abbigliamento già pronti.
Il processo su misura di Brioni
Il servizio su misura di Brioni, i cui prezzi possono superare le 30,000 sterline, prevede numerose prove e centinaia di ore di lavoro.
Il processo è senza dubbio lussuoso e i clienti possono godere di un'esperienza VIP dall'inizio alla fine.
Ma questo livello di servizio è necessario per un abito che calza bene? Molti direbbero di no. I sarti di Savile Row ottengono risultati eccezionali con meno prove e a prezzi più bassi.
Il costo aggiuntivo di Brioni sembra essere dovuto tanto all'esperienza VIP quanto al prodotto finale.
Disponibilità limitata
Brioni produce un numero relativamente limitato di capi ogni anno, il che naturalmente fa aumentare i prezzi.
Il marchio sostiene che ciò è dovuto al lungo processo di produzione.
Tuttavia, dobbiamo considerare se questa scarsità sia del tutto necessaria o se sia solo in parte una strategia di marketing.
Spesso i marchi di lusso limitano artificialmente l'offerta per mantenere l'esclusività e giustificare prezzi elevati.
Sebbene la produzione di Brioni richieda molta manodopera, è discutibile in che misura ciò incida sulla disponibilità e quindi sul prezzo.
Associazioni di celebrità
Il rapporto di Brioni con le celebrità va oltre il semplice name-dropping. Il marchio si è allineato strategicamente con personaggi influenti, spesso personalizzando su misura le loro apparizioni sul red carpet e sullo schermo.
Ad esempio, James Bond, interpretato da Pierce Brosnan, ha indossato abiti Brioni in quattro film, dal 1995 al 2002.
In "GoldenEye" (1995), Brosnan indossa un abito Brioni blu navy durante l'iconica scena del casinò, che ha contribuito a consolidare l'associazione del marchio con la mascolinità sofisticata.
Brioni ha fornito 154 capi per “Die Another Day” (2002), tra cui smoking, completi, giacche di pelle e persino polo, a dimostrazione della versatilità del marchio.
Più di recente, Daniel Craig ha indossato uno smoking nero Brioni alla première mondiale di "Spectre" nel 2015. Sebbene non indossato nel film stesso, questa apparizione di alto profilo ha rafforzato il legame di Brioni con Bond.
I red carpet di Hollywood hanno visto numerosi momenti Brioni. Ai Golden Globe Awards del 2020, Brad Pitt ha ricevuto il premio come miglior attore non protagonista indossando un classico smoking Brioni.
Questa apparizione faceva parte di una partnership più ampia: Pitt è diventato ambasciatore ufficiale del marchio nel 2019, comparendo nella campagna Primavera/Estate 2020 intitolata "Tailoring Legends".
Vale la pena notare che queste collaborazioni con celebrità hanno un costo significativo per Brioni.
Si dice che il marchio spenda milioni all'anno in partnership con celebrità e posizionamenti sul red carpet. Ad esempio, l'accordo pluriennale con Brad Pitt è stato stimato in un valore di oltre 5 milioni di $.
Sebbene queste associazioni accrescano senza dubbio l'immagine di Brioni, contribuiscono anche ad aumentare i prezzi del marchio.
Gli abiti Brioni durano davvero più a lungo?
I sostenitori di Brioni sostengono spesso che il prezzo elevato è giustificato dalla longevità dei capi.
C'è del vero in questo: un abito ben fatto può durare decenni con la cura adeguata. Tuttavia, questo argomento ha i suoi limiti.
Innanzitutto, qualsiasi abito che costi più di £ 2,000 dovrebbe durare molti anni se ben tenuto.
La differenza di longevità tra un abito Brioni da 5,000 sterline e un abito da 2,500 sterline di un marchio rinomato è probabilmente minima.
In secondo luogo, la moda cambia. Mentre gli stili classici di Brioni possono rimanere rilevanti, pagare un premio per la longevità di pezzi più sensibili alle tendenze è discutibile.
Brioni come simbolo di status
Diciamolo chiaramente: una parte significativa del prezzo di Brioni è dovuta al nome stesso.
Indossare un capo Brioni non è solo sinonimo di gusto raffinato, ma anche di notevole ricchezza.
Per molti clienti questo è esattamente il punto.
Tuttavia, vale la pena di valutare se questo status valga il sovrapprezzo.
In molti ambienti, un abito ben fatto, realizzato da un marchio meno appariscente, potrebbe riscuotere più rispetto di un abito griffato palesemente costoso.
Brioni vale la pena?
Dopo aver analizzato i vari fattori che contribuiscono agli alti prezzi di Brioni, giungiamo alla domanda cruciale: ne vale la pena?
PRO:
– Materiali e lavorazione di qualità eccezionale
– Prestigio e status associati al marchio
– Potenziale per indumenti di lunga durata
– Shopping di lusso ed esperienze su misura
Contro:
– Prezzi notevolmente più alti rispetto alla qualità comparabile di altri marchi
– Pagare un premio per il marchio e il marketing
– Rendimenti decrescenti su alcune caratteristiche di lusso
– Potenziale per apparire ostentati piuttosto che di buon gusto
Per chi dà priorità all'artigianalità sopra ogni altra cosa, è probabile che altrove si trovino prezzi migliori.
Tuttavia, per coloro che cercano una combinazione di qualità, prestigio ed esperienza di lusso (e per i quali il denaro non è un problema), Brioni potrebbe valere l'investimento.
Come Brioni si confronta con gli altri marchi di lusso
Confrontiamo Brioni con altri marchi di abbigliamento maschile di lusso, esaminandone prezzi, qualità e posizionamento.
Kiton, un altro marchio italiano di extra-lusso, propone abiti a prezzi simili a quelli di Brioni.
Un abito Kiton prêt-à-porter costa in genere tra le 5,000 e le 7,000 sterline, mentre per Brioni il prezzo varia tra le 5,000 e le 10,000 sterline.
Entrambi i marchi utilizzano tessuti di altissima qualità, spesso provenienti dagli stessi stabilimenti.
Impiegano un numero simile di ore di cucito a mano per capo (Kiton sostiene fino a 25 ore, mentre Brioni ne cita 22).
Entrambi mantengono una produzione su piccola scala in Italia, contribuendo ad aumentare i costi.
Tuttavia, sono fondamentalmente diversi nel loro stile. Kiton tende a una silhouette più morbida, più napoletana, mentre Brioni offre un taglio romano più strutturato.
Ermenegildo Zegna, pur essendo un marchio di lusso, in genere propone prezzi più bassi.
I prezzi dei loro completi prêt-à-porter di alta gamma variano in genere da £ 2,500 a £ 4,000.
Questa differenza di prezzo può essere attribuita alla produzione su larga scala del marchio, alla minore enfasi sulla lavorazione manuale (sebbene la qualità costruttiva sia comunque elevata) e a una gamma più ampia di qualità dei tessuti, tra cui opzioni più accessibili.
Nonostante il prezzo più basso, Zegna è noto per i tessuti innovativi e lo stile moderno, che spesso si rivolgono a un pubblico leggermente più giovane rispetto a Brioni.
Tom Ford, un nuovo arrivato nel mondo dell'abbigliamento maschile di lusso, si posiziona tra Zegna e Brioni in termini di prezzo. Un tipico abito Tom Ford varia da £ 3,500 a £ 5,500.
Il marchio offre uno stile distintivo e all'avanguardia, una lavorazione italiana di alta qualità, sebbene con meno enfasi sulla lavorazione manuale rispetto a Brioni, e forti legami con le celebrità e presenza in passerella.
Rispetto a Brioni, Tom Ford punta di più su design all'avanguardia che sulla lavorazione artigianale tradizionale, da qui il prezzo più basso.
Per quanto riguarda il settore su misura, Brioni si trova ad affrontare una forte concorrenza da parte delle sartorie tradizionali.
Un abito su misura di Gieves & Hawkes o Huntsman su Savile Row solitamente costa dalle 5,000 alle 6,000 sterline, ma può arrivare anche a 10,000 sterline o più per i tessuti più pregiati.
Spesso si tratta di un prezzo inferiore a quello delle offerte su misura di Brioni, che possono facilmente superare le 30,000 sterline.
La differenza di prezzo in questo caso è sorprendente, considerando che il modello su misura di Savile Row prevede più prove e un modello tagliato appositamente per il cliente, una realizzazione interamente artigianale, che spesso richiede più di 50 ore di lavoro, e l'utilizzo degli stessi tessuti di alta qualità utilizzati da Brioni.
In questo caso, il premio per Brioni sembra derivare più dal prestigio del marchio e dal servizio lussuoso che dalla maestria artigianale.
In sostanza, sebbene la qualità dei prodotti Brioni sia indubbiamente elevata, i suoi prezzi si collocano ai vertici del mercato del lusso.
- Marchi come Kiton si adeguano a questi prezzi offrendo qualità ed esclusività simili.
- Altri, come Zegna e Tom Ford, offrono prodotti di lusso a prezzi un po' più accessibili, modificando i loro metodi di produzione o il posizionamento del marchio.
- I sarti su misura tradizionali offrono spesso una qualità comparabile (o potenzialmente superiore) a prezzi più bassi, ma senza la notorietà mondiale del marchio Brioni.
Prendere una decisione informata sul valore di Brioni
I prezzi elevati di Brioni sono il risultato di una combinazione di qualità genuina, prestigio del marchio e marketing intelligente.
Anche se la qualità artigianale è senza dubbio eccezionale, quello per cui si paga è in gran parte il nome e l'esperienza.
Per chi desidera trasmettere successo e raffinatezza attraverso il proprio abbigliamento, Brioni offre una scorciatoia, anche se costosa.
Tuttavia, il gentiluomo più esigente potrebbe trovare altrettanta o maggiore soddisfazione nell'esplorare opzioni su misura proposte da sarti meno appariscenti, ma ugualmente abili.
Tuttavia, ricorda che il vero stile trascende i prezzi e le etichette degli stilisti. Che tu scelga di investire in Brioni o di esplorare altre vie dell'abbigliamento maschile raffinato, ciò che conta di più è come ti comporti.
Se sei affascinato dal mondo dell'alta moda ma non sai come orientarti tra le sue complessità, non sei il solo.
Molti dei nostri lettori si sono trovati a questo bivio. Ecco perché abbiamo sviluppato una serie di strumenti per guidarti nel tuo viaggio sartoriale.
Perché non iniziare prendendo il nostro quiz di stile libero? È un modo rapido e coinvolgente per ottenere informazioni sul tuo estetica personale e ricevi consigli personalizzati.
Per coloro che sono pronti a portare il loro stile al livello successivo, il nostro pacchetti di styling personalizzati offrire consulenza personalizzata da parte di consulenti di moda esperti.
Possono aiutarti a prendere decisioni consapevoli sugli investimenti di lusso come Brioni o a scoprire alternative altrettanto eleganti che si adattano ai tuoi gusti e al tuo budget.
Con oltre vent'anni di esperienza in prima fila negli eventi di moda e styling, collaborazioni con case di alta moda e un dottorato di ricerca in moda di lusso, Laurenti è un esperto nella creazione di look personalizzati che ritraggono la raffinatezza di una volta.
Con anni di esperienza in collaborazioni con l'alta moda e un dottorato di ricerca in moda sostenibile, Ru è specializzato nella cura dei guardaroba eco-lusso per l'uomo moderno che cerca una raffinatezza sobria.