Perché Supreme è così costoso? Supreme vale davvero la pena?

"Perché Supreme è così costoso?" è una delle domande più frequenti nella moda streetwear.

Da un piccolo marchio di skateboard a un'azienda di streetwear da miliardi di dollari nel 2023, Supreme è diventato il marchio di abbigliamento streetwear più popolare al mondo, attraendo nuova generazione di denaro.

Inoltre, a seguito della partnership con l lusso da soldi vecchi il gigante LVMH, Supreme è diventato più costoso della maggior parte dei marchi in entrambi streetwear e mercati della moda di alta gamma.

In questo articolo vi racconterò la storia e la tradizione del marchio e vi svelerò quattro strategie segrete che il marchio utilizza per "tenere alta la bandiera".

Quindi, perché Supreme è così costoso?

Non è un caso che il marchio abbia raggiunto un seguito di culto e sia diventato uno dei marchi più costosi al mondo.

Supreme è diventato uno dei marchi più costosi al mondo grazie all'utilizzo, alla perfezione, di quattro strategie ben studiate. Eccole nel dettaglio!

Come scoprirete in questo articolo, queste quattro strategie sono interconnesse e si rafforzano a vicenda.

Ad esempio, ogni edizione limitata ha attirato più celebrità e una comunità significativa di fan, rivenditori e collezionisti.

Per gli estranei, Supreme è un marchio con un logo accattivante, uscite di prodotti limitate e collaborazioni con designer. Per i suoi follower, Supreme è un'ossessione che continua a costruire un'intera sottocultura.

1.
Immagine di marca ribelle

DNA dello skate, streetwear 'Supremes', violatori del copyright

Supreme è stata fondata nel 1994 da Giacomo Jebbia nel Quartiere SoHo di Manhattan, New York.

Lanciato 30 anni fa come importante negozio di skateboard, il marchio è diventato uno dei marchi di abbigliamento più popolari al mondo.

Inizialmente, il negozio Supreme vendeva solo magliette, felpe con cappuccio e maglioni, rivolgendosi alla fiorente comunità di skater di New York.

Durante la moda degli anni '90 e dei primi anni 2000, gli skater hanno avuto un ruolo fondamentale nella creazione e nell'adozione dello stile streetwear.

Fin dalla sua fondazione, Supreme ha coltivato e mantenuto un'immagine di originalità e autenticità nello skatewear.

Mentre Supreme conquistava New York, la stessa comunità di skater rendeva famoso il marchio anche sull'altra costa degli Stati Uniti.

Situato in centro Los Angeles, viale Fairfax comprende centinaia di boutique e marchi di stilisti.

Considerata la culla dello skateboard moderno, i marchi di streetwear sono particolarmente famosi nella Fairfax Avenue di Los Angeles.

E poiché la cultura skater è al centro del movimento streetwear, Supreme è stato e sarà sempre un OG, un creatore della storia e un numero uno.

Ma non fu prima del 2006 che Supreme raggiunse popolarità e fama in tutto il paese grazie alle Supreme Blazer SB, una collaborazione di scarpe con Nike. Al momento del lancio, le scarpe avevano un prezzo di circa $ 150.

Tuttavia, dopo che Kanye West è stato visto indossarli al Grammy Per la festa della Notte Stellata della Fondazione, il prezzo è aumentato di sei volte, arrivando a 800 dollari.

Fu in quel momento che il logo di Supreme iniziò a ottenere riconoscimento su scala mondiale.

Da un piccolo negozio di skateboard a New York che vende 'magliette con marchio falso' per sopravvivere, Supreme è diventata un'azienda di streetwear da 1 miliardo di dollari, presente in alcuni dei più grandi negozi di streetwear del mondo.

L'iconico logo di Supreme è ormai facilmente riconoscibile per la sua struttura semplice ma originale: lettere bianche in corsivo su uno sfondo rosso semplice.

Detto questo, poche persone sanno che il logo di Supreme è un'altra copia illegale – di Barbara Kruger(artista concettuale) il lavoro di progettazione.

Ma in un certo senso è normale, poiché il furto di copyright è un altro aspetto fondamentale della natura e del DNA di Supreme.

Nel tempo, l'"appropriazione" delle immagini da parte di Supreme ha contribuito all'immagine ribelle del marchio e alla sua crescente popolarità.

I designer del marchio hanno copiato e adattato le immagini e i loghi classici della cultura pop per far sì che ogni capo assomigliasse di più all'arte contemporanea o ai graffiti.

Una delle prime e più popolari magliette Supreme mostrava una foto di Robert De Niro dal film Taxi Driver, accompagnato dall'iconico logo rosso e bianco del marchio.

Supreme produce anche pezzi con frasi popolari, consentendo ai clienti di 'parlare' attraverso i loro vestiti.

Con l'obiettivo di mantenere sempre accattivanti i prodotti, il marchio presenta nuovi design con varianti del logo Supreme.

Quanto più sarai esposto al logo Supreme, tanto più è probabile che svilupperai un'associazione, una familiarità, un senso di appartenenza e un legame con esso.

In passato, l'uso di immagini non autorizzate da parte dell'azienda ha portato Supreme a essere più volte contattata dalla NHL, dalla NCAA e persino da LVMH.

Ma nonostante tutte le guerre legali e la continua espansione, Supreme è riuscita a mantenere la sua immagine cool, alternativa, esclusiva e ribelle.

Inoltre, dopo aver venduto un Partecipazione del 50% a una società di private equity, Supreme è riuscita a mantenere il suo DNA da skater e un logo che si distingue: identificabile, notevole e facilmente riconoscibile.

2.
Prodotti Approccio "difficili da ottenere"

Accesso limitato al negozio, scorte limitate, acquisti limitati

Ottenere gadget Supreme, che si tratti di sneaker, giacche, borse o magliette, è sempre complicato.

Ma questo accade perché Supreme sta intenzionalmente rendendo l'acquisto estremamente difficile.

Oltre al suo negozio online, Supreme vende i suoi prodotti in tutto il mondo attraverso circa 12 negozi fisici.

Come parte della strategia aziendale, il marchio crea un'immagine di prodotti difficili da ottenere, esclusivi e dalla disponibilità limitata.

Ad esempio, lunedì mattina accedi al sito web ufficiale di Supreme.

Inserisci i tuoi dati per l'acquisto: nome, e-mail, numero di telefono, indirizzo e numero di carta di credito.

Martedì l'azienda ti invierà un messaggio per informarti "Se" verrai selezionato per metterti in coda in uno dei loro negozi fisici.

Mercoledì Supreme ti invierà un altro messaggio per informarti dell'orario e del negozio in cui dovrai presentarti.

Infine, circa una settimana dopo (giovedì), potrai recarti (solo nel negozio indicato e nell'orario indicato) e aspettare in coda per ritirare la merce.

Un altro ostacolo è rappresentato dal fatto che per completare l'elemento "difficile da ottenere" è necessario un solo pezzo per stile.

Quindi, se una maglietta Supreme è disponibile in nero, rosso e grigio, sarà disponibile solo in un colore.

Se lo desideri anche in nero e rosso, dovrai far sì che altre due persone lo ordinino.

Inoltre, dovranno mettersi in coda accanto a te nella fila di Supreme.

Un'altra tecnica Supreme difficile da ottenere ma che genera ulteriore interesse è il rilascio intenzionale di un numero di prodotti inferiore alla domanda del mercato.

Quanto più Supreme fa faticare i suoi acquirenti per accedere ai prodotti, tanto più questi servizi e prodotti diventano allettanti.

Rendere i beni difficilmente accessibili è una strategia che Supreme ha copiato dai marchi del lusso dopo aver notato che crea un valore aggiunto agli occhi dei consumatori.

Più ostacoli e difficoltà i consumatori devono superare, più ogni acquisto sarà per loro rilevante, giustificato e degno.

Ad esempio, sia Londra che New York vantano molti marchi di streetwear di alta qualità.

Più i prodotti sono esclusivi e limitati, più alta è la domanda, e Supreme ne è il miglior esempio. Nel complesso, Supreme sfrutta alla perfezione la legge della domanda e dell'offerta.

Ogni volta che Supreme lancia una collezione in edizione limitata con un'offerta limitata, si crea una domanda maggiore per quei prodotti che, col tempo, diventano più preziosi.

Ed è qui che entrano in gioco i rivenditori e i collezionisti: per maggiori informazioni, vedere il punto 4 di questa lista.

Poiché i collezionisti di Supreme sono interessati a pezzi rari e in edizione limitata, non hanno problemi ad acquistare Supreme a prezzi da rivenditore piuttosto che comprarli direttamente in negozio.

3.
Edizioni limitate e collezioni rare

Tramite partnership con celebrità e marchi di lusso

Supreme è noto per le numerose COLLABORAZIONI con Nike, Dover Street Market, The North Face, Vans, LVMH e marchi di alto profilo.

Quanto più le celebrità indossavano prodotti Supreme, tanto più gli abiti e gli accessori Supreme guadagnavano popolarità tra gli interessati alla cultura delle celebrità.

Tra i nomi più importanti che collaborano con Supreme ci sono Kanye West, Chris Brown, John Mayer e Kid Cudi.

Indirettamente, le star e le celebrità mondiali hanno aumentato la popolarità del marchio in quella che oggi viene chiamata la "Effetto Kanye' – un riferimento indiretto alla star che indossa la scarpa 'Supreme Blazer SB'.

Se non avete letto la notizia sopra, queste scarpe Supreme sono state lanciate in collaborazione con Nike e vendute al dettaglio a circa 150 dollari.

Il prezzo non è cambiato molto fino a quando Kanye West è stato visto indossarle nel 2007 alla Starry Night della Grammy Foundation.

Subito dopo che le foto di Kanye hanno fatto il giro del web, il prezzo di rivendita delle scarpe Supreme è aumentato di sei volte, arrivando a 800 dollari.

Supreme lancia diverse edizioni limitate in collaborazione con celebrità e marchi di spicco.

Per comprendere meglio il concetto di "edizione limitata", prenderemo in esame l'esempio di due giacche identiche realizzate da The North Face.

Le giacche sono realizzate con materiali identici e utilizzano la stessa tecnologia Gore-Tex, ma una costa 400 dollari e l'altra 4000 dollari.

Quindi, qual è la differenza? Beh, la giacca dal prezzo di $ 4000 fa parte della collaborazione North Face x Supreme.

Allo stesso modo, la felpa con il logo a scatola color verde acqua indossata da Tyler, the Creator, nel suo video musicale "She" è stata venduta al dettaglio a circa $ 150. Tuttavia, il prezzo di rivendita è ora salito a $ 3,500.

È così che Supreme ha creato indirettamente un mercato di rivenditori di persone che acquistano i suoi prodotti non perché siano interessate a indossarli, ma perché interessate a fare soldi.

Ogni volta che c'è un'opportunità di fare soldi, ci saranno persone (in coda attorno all'isolato).

Queste persone mirano a rivendere i prodotti Supreme a prezzi molto più alti rispetto al prezzo di vendita iniziale, per ricavarne un profitto.

E questo ci porta alla quarta strategia utilizzata da Supreme per diventare così costosa: la sua base di fan, ovvero rivenditori e collezionisti.

4.
Comunità potente

Fan, rivenditori e collezionisti

Nel corso del tempo, Supreme ha accumulato un'enorme base di fan.

Solo su Instagram, il marchio conta oltre 20 milioni di fan in tutto il mondo.

Non appena la notizia di una nuova uscita si diffonde tra le loro community online, i fan iniziano a prenotare sessioni di shopping online, nella speranza di fare la fila fuori dai negozi Supreme più vicini.

Poi inizia la follia: gli acquirenti aggiornano costantemente le pagine web di Supreme per acquistare gli ultimi prodotti del marchio.

I fan di Supreme (chiamati hypebeast) contribuiscono in modo significativo al clima di follia collettiva che si crea sui forum, sui feed di Instagram e sui siti di rivendita.

L'entusiasmo suscitato da una nuova uscita di Supreme spinge i rivenditori a ricorrere a qualsiasi mezzo disponibile, come i software sneaker bot, per accedere ai prodotti del marchio.

Una volta che mettono le mani sulle collezioni Supreme, i rivenditori le mettono in vendita su siti web come eBay, StockX e, per i modelli più costosi, su case d'asta come Sotheby's.

La famosa casa d'aste britannica ha incluso nel suo catalogo del 2019 un'enorme quantità di oggetti Supreme nella sua storia d'aste.

Secondo il Telegraph, oltre 1,300 oggetti di proprietà del collezionista di Supreme Yukio Takahashi, dalle minimoto ai flipper, sono stati venduti per un totale di 200,000 sterline.

Con sei degli undici negozi Supreme nel mondo, il marchio è quasi una fede in Giappone.

Poiché i prodotti Supreme sono in edizione limitata e molto ricercati, alcuni vengono rivenduti fino a 30 volte il prezzo originale.

Supreme x Louis Vuitton è stata la collaborazione più significativa e degna di nota del marchio storia dello streetwear.

Anche i prezzi al dettaglio iniziali erano elevati, considerando che la collezione era prodotta e distribuita da Louis Vuitton.

Conclusione

Il prezzo di un prodotto Supreme originale acquistato nei loro negozi non è niente di straordinario (in termini di prezzo), soprattutto se paragonato ad altri marchi simili.

Ad esempio, la maggior parte delle magliette grafiche vendute al dettaglio da Supreme costano circa 35 dollari.

Non è più di quanto spenderesti per una maglietta simile di altri marchi nella categoria streetwear.

Tuttavia, poiché il marchio produce solo un numero limitato di articoli molto richiesti, questi prodotti vanno a ruba in fretta, molto prima che la maggior parte delle persone riesca ad acquistarne uno.

Ad esempio, quando Supreme ha lanciato il suo famoso design con il logo a scatola sui girocollo durante la collezione autunno/inverno 2018, tutte le nove varianti di colore e le quattro taglie per ogni variante di colore sono andate esaurite in 32 secondi.

Inoltre, la maggior parte dei clienti che hanno provato ad acquistare una maglia a girocollo Supreme ha ricevuto un errore di carta rifiutata, poiché l'azienda stava cercando di impedire ai bot della moda online di acquistare in massa articoli.

Una volta esaurito, i clienti hanno pagato quasi 1,000 dollari per la stessa maglia girocollo che qualcun altro aveva acquistato sul sito ufficiale per soli 150 dollari.

Tuttavia, non tutti i prodotti Supreme vengono rivenduti a scopo di lucro.

Un articolo che non viene rivenduto a un prezzo superiore al prezzo di vendita originale è un "mattone" nella comunità Supreme.

Se sei interessato ad acquistare un articolo Supreme senza pagare un prezzo esagerato, sulle piattaforme di rivendita sono disponibili molti mattoncini Supreme!

Ecco alcune informazioni sui posti migliori in cui acquistare articoli Supreme autentici se vuoi dare un'occhiata ai prezzi.

Infine, la prossima volta che senti qualcuno chiedere: "Perché Supreme è così costoso?" indirizzateli a questo articolo e aiutateli a comprendere l'intera cultura dietro Supreme.

La strategia aziendale di Supreme si basa su edizioni limitate, rivenditori, collezionisti e collaborazioni con celebrità e noti marchi di moda.

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