Fondata nel 1910 da Ermenegildo Zegna, questa storica casa è diventata sinonimo di abbigliamento maschile di lusso.
Nel 2018, il Gruppo Ermenegildo Zegna gestiva 480 negozi al dettaglio in tutto il mondo, di cui 267 di proprietà aziendale, consolidando la sua posizione di più grande marchio di abbigliamento maschile al mondo per fatturato.
Ma perché un abito Zegna richiede una cifra così principesca? Sbrogliamo i fili di questo enigma sartoriale.
Ottima qualità del tessuto
Al centro dei prezzi elevati di Zegna ci sono i suoi tessuti, un ambito in cui il marchio regna sovrano.
Oltre a essere una casa di moda di lusso, Zegna è una potenza tessile.
Il loro tessuto 'Vellus Aureum', realizzato con fibre sottili fino a 11.9 micron, è più morbido del cashmere.
L'abito in lana "12milmil12", realizzato in finissima lana australiana con una finezza di soli 12 micron, esemplifica il loro impegno verso l'eccellenza.
Nel 2014 Zegna ha acquisito ACHILLFARM nel Nuovo Galles del Sud, in Australia, assicurandosi il controllo sulla produzione di lana Merino di altissima qualità, dall'allevamento al confezionamento.
Questa integrazione verticale mantiene un rigoroso controllo di qualità, ma ha un impatto significativo sul prezzo finale.
Gli innovativi tessuti Zegna spesso richiedono una stiratura minima e possono essere stirati durante la notte se appesi, aggiungendo praticità al lusso.
Artigianato italiano
L'acquisto di Zegna è un investimento nel 'Fatto in Italia' ethos: una promessa di artigianalità senza pari.
A differenza di molti marchi del lusso che esternalizzano la produzione, Zegna mantiene le sue radici manifatturiere in Italia.
Dalla selezione delle materie prime fino alla cucitura finale, ogni capo è sottoposto a un meticoloso processo supervisionato da maestri sarti.
Questo impegno per Artigianato italiano prevede salari elevati, che incidono direttamente sul costo finale della causa.
Tuttavia, non tutte le linee Zegna sono uguali: la linea Z Zegna, prodotta in Messico, offre un prezzo più accessibile, ma con una notevole differenza in termini di qualità.
Marchio Zegna
Quando compri Zegna, paghi un'eredità soldi vecchi nome coltivato da generazioni.
L'immagine di lusso discreto del marchio attrae coloro che preferiscono che il loro successo venga sussurrato, non urlato.
A differenza di alcuni marchi di lusso con loghi evidenti, l'approccio di Zegna è sottile, concentrandosi sulla qualità che parla da sola, un concetto noto come "Lusso tranquillo'.
Questo fattore di prestigio fa aumentare notevolmente il prezzo, poiché quando abbiamo decostruito un abito Z Zegna, abbiamo scoperto una costruzione simile a quella di un abito Jos. A. Bank molto più economico.
L'esperienza – più di un abito Zegna
Tuttavia, Zegna non si limita solo alla realizzazione degli abiti e alla scelta dei materiali.
Entrare in una boutique Zegna significa acquistare un'esperienza, non solo un capo di abbigliamento.
Il marchio offre servizi che vanno oltre la sartoria: dalle prove personalizzate alla cura post-vendita.
L'impegno di Zegna richiede investimenti significativi nella formazione del personale e in punti vendita di alta qualità.
Zegna si è adattato con abilità alla tendenza alla casualità della moda di lusso.
Il loro abbigliamento casual costoso comprende camicie a partire da 1000 dollari, pullover a 2000 dollari e giacche di pelle che possono arrivare a costare anche 10,000 dollari o più.
Perfino le loro scarpe da ginnastica costano circa 1000 dollari al paio.
Questa espansione nell'abbigliamento casual di lusso consolida la posizione di Zegna come marchio di lifestyle, non solo sarto.
Zegna contro marchi di lusso simili
Zegna compete con marchi come Brioni e il Kiton nel abbigliamento maschile di lusso regno.
Sebbene un abito Zegna Couture costi circa 3,500 dollari, è comunque più accessibile di un abito Kiton da 5,000 dollari.
Eppure, rispetto a Canali or Corneliani, Zegna ha un prezzo premium.
Questa strategia di prezzo posiziona Zegna come un ponte tra l'ultra-lusso e il semplicemente costoso.
È interessante notare che Zegna produce abiti per marchi di alta gamma come Gucci, aggiungendo un ulteriore livello alla loro influenza nel settore.
Zegna vale la pena?
La proposta di valore di Zegna è soggettiva e dipende dalle circostanze.
Se cerchi un abito che parli a lungo del tuo successo senza dire una parola, Zegna è la scelta giusta.
Tuttavia, è fondamentale affrontare un acquisto di questo tipo con la giusta lucidità.
Sebbene i prodotti principali della linea Zegna siano indubbiamente di alta qualità, alcune linee diffuse come Z Zegna potrebbero non offrire lo stesso valore.
Si è scoperto che un abito Z Zegna da 1,500 dollari aveva una qualità costruttiva simile a quella di un abito Jos. A. da 500 dollari.
Causa bancaria, che rivela potenziali rendimenti decrescenti sulla qualità man mano che i prezzi aumentano.
Il passaggio da un abito da 500 a uno da 1,500 dollari non sempre rappresenta un incremento di tre volte della qualità, il che evidenzia il ruolo significativo del prestigio del marchio nel determinare il prezzo.
Il vero valore di Zegna – Il verdetto
I prezzi elevati di Zegna sono il risultato di una complessa interazione tra qualità autentica, prestigio del marchio e posizionamento sul mercato del lusso.
Stai pagando per materiali pregiati, abilità artigianale italiana e il prestigio di un marchio di lusso rispettato.
Tuttavia, stai anche finanziando il marketing del marchio, le esperienze di vendita al dettaglio e il posizionamento nel mercato del lusso.
Se questa combinazione giustifichi o meno il costo è una decisione personale.
L'investimento potrebbe valere la pena se si apprezza la tradizione, l'artigianalità e il tocco discreto di un abito Zegna.
Ma se cerchi un abito ben fatto, potresti trovare delle alternative che offrono una qualità simile a un prezzo più basso.
Nell'abbigliamento maschile di lusso, il diavolo si nasconde nei dettagli e con Zegna, si paga sicuramente ogni singolo dettaglio.
Lo stile oltre Zegna
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